いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし [単行本]

いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「ことば」が、あらゆるマーケットを制する鍵である。「おかね」と「ありがとう」の両方を手に入れるための５３個のツール。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングの基本のおさらい（マーケティングはモーケティング―マーケティングとは「ありがとう」と「おかね」の両方をもらうこと
  テキ屋のアルバイトをして学んだこと―ターゲット　ほか）
  第２部　人間の動物らしいところを見る（年をとるとモスキートサウンドが聞こえないという現実的な現実―絶対閾と相対閾
  クチャラーが気になってしょうがない―選択的注意　ほか）
  第３部　人間の決め方を見る（言い訳上手が駆使する「酸っぱいブドウ」と「甘いレモン」というロジック―認知的不協和の解消
  森羅万象、世界のあらゆることにコメントできるテレビのコメンテーターの不思議―ハロー効果とエンドーサー　ほか）
  第４部　人間の人間らしいところを見る（オープンカーは愛人であり、セダンは妻である―モチベーション・リサーチ
  観光客は絵葉書と同じ写真を撮りたがる―観光客のまなざしとステレオタイプ　ほか）
  第５部　人間の文化的なところを見る（平成生まれまで「当時」を懐かしがる「ＡＬＷＡＹＳ　三丁目の夕日」という映画―ノスタルジアと集合的記憶
  フランス料理を食べるのが怖い成り上がり―文化資本と経済資本　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松井 剛(マツイ タケシ)
  １９７２年生。一橋大学経営管理研究科教授。専門はマーケティング、消費者行動論

• 出版社からのコメント

  「ことば」の裏を読み解けば、ビジネスを見極める新たな視点が手に入る。一橋大学教授による、マーケティング感覚を磨くための本。

• 著者について

  松井 剛 (マツイタケシ)
  1972年生。一橋大学経営管理研究科教授。専門はマーケティング、消費者行動論。著者に『ことばとマーケティング』（碩学舎）、共著に『欲望する「ことば」』（集英社新書）『１からの消費者行動』（碩学舎）など。

いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし [単行本] の商品スペック