炎上しない企業情報発信―ジェンダーはビジネスの新教養である [単行本]

炎上しない企業情報発信―ジェンダーはビジネスの新教養である の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  なぜ、優良企業のＣＭが相次いで攻撃されるのか？時代錯誤な“女性像”で地雷を踏まないために、知っておきたい最新ビジネスコミュニケーション作法。

• 目次

  第１章　あなたの会社にＥＳＧアクティビストから質問状が来る日
  
  第２章　なぜ優良企業のＣＭが相次いで「炎上」するのか
  
  第３章　ジェンダー炎上を読み解く――過去から最新グローバル事例まで
  
  第４章　ディズニー・プリンセス映画はなぜ炎上しないのか－－お姫様から中世的ヒロインへ
  
  第５章　ディズニー・プリンセス映画の長寿を支える３つの戦略
  
  第６章　日本企業が学ぶべきディズニー７つのコンテンツツール
  
  第７章　ジェンダーはビジネスの新教養である

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  治部 れんげ(ジブ レンゲ)
  １９９７年、一橋大学法学部卒。日経ＢＰ社にて経済誌記者。２００６～０７年、ミシガン大学フルブライト客員研究員。２０１４年よりフリージャーナリスト。２０１８年、一橋大学大学院商学研究科経営学修士コース修了。現在、昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員。東京大学情報学環客員研究員。日本政府主催の国際女性会議ＷＡＷ！国内アドバイザー。東京都男女平等参画審議会委員（第５期）。公益財団法人ジョイセフ理事。一般財団法人女性労働協会評議員

• 出版社からのコメント

  セクハラ的な女性像の発信は炎上リスクとなった今。人気ディズニー映画や炎上CMからジェンダー専門家がまとめた最新情報発信ルール

• 内容紹介

  なぜ、ディズニー映画は炎上しないのか? 似たような発信内容でも、女性の反感を買う、ズレてる会社と愛される会社がある。その成否をわけるのは――。ジェンダー(男女の役割)規範に詳しい著者が、ディズニープリンセス映画の変遷や国内外企業による「女性像」の発信の成功・失敗事例から、企業ブランド戦略、マーケ活動に活かせる情報発信の新ルールを指南する。誰もが発信する時代だからこそ、広報や経営企画担当者から企業経営者までが知っておくべき、新しいビジネス知識が学べる一冊。
  <本書のポイント>
  ★CM、SNSでの「女性像」の見せ方は、一歩間違うと大きな炎上リスクに
  → 具体的な炎上CMから炎上ポイントと回避策を解説!
  ★海外でもジェンダー表現の拙さからの炎上はあり、ジェンダー対応力が世界共通語に
  → ジェンダー対応は、グローバル企業としての存在感と連動することを紹介!
  ★お手本はディズニー。シンデレラから中性的なプリンセスへの進化
  → 具体的なプリンセス映画の変遷から先進企業のジェンダー対応力をたどる!
  ★日本企業は女性の役割の変化に配慮せよ!

• 著者について

  治部 れんげ (ジブレンゲ)
  ジャーナリスト
  1997年、一橋大学法学部卒。日経BP社にて経済誌記者。2006～07年、ミシガン大学フルブライト客員研究員。2014年よりフリージャーナリスト。2018年、一橋大学経営学修士課程修了。日経DUAL、Yahoo!ニュース個人、東洋経済オンライン等にダイバーシティ経営、女性のエンパワーメントについて執筆。現在、昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員。東京大学情報学環客員研究員。日本政府主催の国際女性会議WAW!国内アドバイザー。東京都男女平等参画審議会委員（第5期）。公益財団法人ジョイセフ理事。一般財団法人女性労働協会評議員。著書に『稼ぐ妻・育てる夫』（勁草書房）等。2児の母。

炎上しない企業情報発信―ジェンダーはビジネスの新教養である の商品スペック