影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ [単行本]

影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  インフルエンサーが「共感」を創る。明確なＫＰＩの採用が、マーケティングの質を変える。「共感指数」がＳＮＳ広告にもたらす変革。範囲、承認、発見、参考、印象―５つの指標でＩｎｓｔａｇｒａｍ投稿を評価。共感を生む「投稿」の作り方を、指標に沿って丁寧に解説。

• 目次

  Prologue　なぜ、マーケティングに共感が必要なのか
  
  Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
  ◆マスメディアを超える告知効果をインフルエンサーが生み出す
  ◆フォロワー数だけでは測れない、インフルエンサーの実力
  
  Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり
  ◆消費者×プロモーターのプロシューマーを作り出す「起」「承」「転」「結」
  ◆共感を原動力にして生まれる〝雰囲気売れ〟
  
  Chapter 03　インフルエンサー・マーケティング成功の秘訣
  ◆SNSで消費に影響力を発揮するのは「感性に共感」できる人による投稿
  ◆秘訣はインフルエンサーの使い方に。「雑誌の編集長」に見立てて付き合おう
  
  Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる
  ◆「売る」「買う」の双方向でコミュニケーションできるインスタグラム
  ◆効率よく効果を得るには、アカウントのコンセプトやクリエイティブが大切
  
  Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念〝共感指数〟で分析・評価
  ◆共感を構成する5つの指標は「範囲」「承認」「発見」「参考」「印象」
  ◆組むべきインフルエンサーを見つけ出すため、指数で客観的に評価
  
  Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
  ◆インフルエンサーの得意分野を生かした成功事例を紹介
  ◆その時に重視する共感指数の指標を明確に
  
  Chapter 07インフルエンサー・マーケティングの現在と未来
  ＜対談＞
  長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役
  福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO
  ◆インスタグラムは「発見」のためのメディアに
  ◆共感獲得には、クリエイティブの出来栄えも重要
  
  Epilogue
  Personal power to the people ／ 個人の力が人々のために
  

• 出版社からのコメント

  インフルエンサーが「共感」を創る！
  インフルエンサー・マーケティングを成功に導く理論と手法を丁寧に解説
  

• 内容紹介

  インフルエンサーが「共感」を創る！
  明確なKPIの採用が、マーケティングの質を変える！
  
  インフルエンサー・マーケティングを成功に導く
  理論と手法を丁寧に解説
  
  本書では、豊富な事例を通して、効果的なインフルエンサー・マーケティングのノウハウを解説します。
  「共感指数」という独自の評価指標を使い、それぞれのマーケティング活動に最適なインフルエンサーを選び出し、効果の高いクリエイティブを生み出す方法も提案。
  
  SNSを使ってインフルエンサー・マーケティングの影響力を高め、コストパフォーマンスの最適化を目指すマーケティング担当者、販売責任者、経営者の必読書です。フェイスブックジャパン　代表取締役・長谷川晋氏との対談も収録。
  
  
  ＜本書の内容＞
  Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
  ◆マスメディアを超える告知効果をインフルエンサーが生み出す
  ◆フォロワー数だけでは測れない、インフルエンサーの実力
  
  Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり
  ◆消費者×プロモーターのプロシューマーを作り出す「起」「承」「転」「結」
  ◆共感を原動力にして生まれる〝雰囲気売れ〟
  
  Chapter 03　インフルエンサー・マーケティング成功の秘訣
  ◆SNSで消費に影響力を発揮するのは「感性に共感」できる人による投稿
  ◆秘訣はインフルエンサーの使い方に。「雑誌の編集長」に見立てて付き合おう
  
  Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる
  ◆「売る」「買う」の双方向でコミュニケーションできるインスタグラム
  ◆効率よく効果を得るには、アカウントのコンセプトやクリエイティブが大切
  
  Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念〝共感指数〟で分析・評価
  ◆共感を構成する5つの指標は「範囲」「承認」「発見」「参考」「印象」
  ◆組むべきインフルエンサーを見つけ出すため、指数で客観的に評価
  
  Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
  ◆インフルエンサーの得意分野を生かした成功事例を紹介
  ◆その時に重視する共感指数の指標を明確に
  
  Chapter 07インフルエンサー・マーケティングの現在と未来
  ＜対談＞長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役
  福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO
  ◆インスタグラムは「発見」のためのメディアに
  ◆共感獲得には、クリエイティブの出来栄えも重要
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  福田 晃一(フクダ コウイチ)
  ＬＩＤＤＥＬＬ　Ｉｎｃ．代表取締役ＣＥＯ。１９７９年高知県生まれ。読者モデルを活用したコミュニティマーケティングを展開し、芸能プロダクションとマーケティングによるハイブリッド企業・株式会社ツインプラネットを創業。人気タレントの輩出や多数のトレンドを創出、多彩な戦略で「ヒト売れ」なる消費トレンドを築き２０１４年、インフルエンサーマーケティングのパイオニアとなるＬＩＤＤＥＬＬ株式会社を設立。２万人のインフルエンサーが活躍するプラットフォーム「ＳＰＩＲＩＴ」をはじめとする多様なＣ　ｔｏ　Ｃマーケティングプラットフォームを事業化し、価値観のインフラへと成長するＳＮＳ時代に即したソーシャルオーソリティー事業を推進

• 著者について

  福田 晃一 (フクダ コウイチ)
  LIDDELL株式会社　代表取締役CEO1979年高知県生まれ。読者モデルを活用したコミュニティマーケティングを展開し、芸能プロダクションとマーケティングによるハイブリッド企業・株式会社ツインプラネットを創業。人気タレントの輩出や多数のトレンドを創出、 多彩な戦略で「ヒト売れ」なる消費トレンドを築き2014年、 インフルエンサー・マーケティングのパイオニアとなるLIDDELL 株式会社を設立。２万人のインフルエンサーが活躍するプラットフォーム「SPIRIT」をはじめとする多様なC to Cマーケティングプラットフォームを事業化し、価値観のインフラへと成長するSNS時代に即したソーシャルオーソリティー事業を推進。

影響力を数値化 ヒットを生み出す「共感マーケティング」のすすめ の商品スペック