届く!刺さる!!売れる!!!キャッチコピーの極意(アスカビジネス) [単行本]

届く!刺さる!!売れる!!!キャッチコピーの極意(アスカビジネス) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  言葉選びの基礎から、プロのテクニックまで。お客様の“買いたいスイッチ”をＯＮにする！

• 目次

  第1章　「買う理由」を打ち出せば売上は劇的に変わる！
  1.キャッチコピーを変えたら売上14倍
  2.考えるのは「誰に・何を・どう言うか」だけ
  3.キャッチコピーには具体的な役割がある
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  第2章　「買う理由＝ウリ」を見つける方法
  1.お客様が切実に欲しがってくれるウリは何？
  2.ウリを見つける5つの自問自答
  3.ウリが弱ければウリをズラせばいい
  ︙
  第3章　ウケるキャッチコピーには強い言葉がある
  1.強い言葉があれば売れる・広がる・記憶される
  2.肝心な言葉を強い言葉に言い換える
  3.強い言葉①　具体的な数字
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  第4章　当てはめるだけでどんどん書ける「31の表現パターン」
  1.質問する
  2.名指しする
  3.実績を語る
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  第5章　やってはいけないNGコピー
  1.強い言葉不在型
  2.抽象型
  3.大企業病型
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  第6章　効くキャッチコピーの選び方と使い方
  1.お客様を動かすコピーを選ぶ7つの視点
  2.ササるボディコピーをサクッと書く方法
  3.売れる言葉のセットを武器として用意する
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  第7章　ウェブサイトで伝わるコピーライティング
  1.「流し見メディア」のウェブで読まれる方法
  2.リスニング広告のキャッチコピー
  3.ライティングページはこの流れで書く
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• 出版社からのコメント

  商品を買ってもらえるキャッチコピーの作り方を解りやすく解説。店頭、販売サイト、チラシで使えるキャッチコピーを実例で学べます。

• 内容紹介

  ビジネスのために、誰もが説得のための文章を書く時代。
  あなたの1行は、お客様を動かしていますか?
  その成否を決めるのが、お客様に「買う理由」が伝わるかどうか。
  言葉遊びのテクニックや大手企業のようなカッコいいキャッチコピーではなく、
  「お客様が買う理由」の生まれるメッセージを書くべきなのです。
  
  つまり、ウマく書くのではなく、ウリを書く。
  
  お客様に刺さらないのは、それができているつもりでも実はできていないからです。
  できていれば、第1章で紹介している売上14倍の実例も普通のことです。
  よく見かける、表現パターン集も必要でしょう。
  しかし、形に当てはめて書いただけのキャッチコピーではモノが売れません。
  
  なぜ、機能や特長をキャッチコピーに書いてはいけないのか
  なぜ、お客様を年齢・性別・収入で絞り込んではいけないのか
  なぜ、QCD(品質・価格・納期)はウリにならないのか
  なぜ、新商品に面白コピーを書いてはいけないのか
  
  以上のように、本書は今までありそうでなかった、
  プロのコピーライターが実践するコピーライティングの本質的な仕組みを開示。
  中小企業やお店、一人ビジネスの方が、ウリや強みをつきとめ、
  お客様に伝えるための最強の1行にたどりつく道筋を示したものです。
  
  その他…
  ・ウリを見つける5つの自問自答
  ・強い言葉に言い換える10のカテゴリ
  ・すぐに書ける31の表現パターン
  ・切実なニーズに結びつける9の区分
  ・弱みをウリに変える8つの手法
  ・失敗するNGコピーの8類型
  ・リスティング広告6つの型
  ・効くキャッチコピーを選ぶ7つの視点
  など、手元に置いて何度も見返したくなるノウハウがてんこ盛りです。
  
  チラシ、カタログ、ウェブサイト、POPのコピーライティングに、商品、肩書き・タイトルなどのネーミングにも即効性があります。
  昨日までとは異なるキャッチコピーの効き目で、ガラリと売れるように変わります。
  豊富な改善作例を挙げながら、丁寧に伝える渾身のキャッチコピー講座、開校です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  弓削 徹(ユゲ トオル)
  コピーライター、マーケティングコンサルタント。東京・浅草生まれ。法政大学卒業後、広告代理店を経てコピーライターとして独立。ＳＯＮＹ、サントリー、オリンパス、ＣＡＳＩＯ、雪印、ＪＴなど家電・ＩＴから食品まで２，２００社の“売れる言葉”を設計し、販売拡大に貢献する。現在は、日本の土台である中小企業を、その下から支えるマーケティングコンサルタントとして活動

• 著者について

  弓削　徹 (ユゲ　トオル)
  コピーライター、マーケティングコンサルタント　法政大学卒業後、広告代理店を経てコピーライターとして独立。SONY､サントリー､CASIO、雪印、JTなど家電・ITから食品まで2,200社の“売れる言葉”を設計し、販売拡大に貢献。[ノートパソコン]の名付け親。現在は､中小企業を､その下から支えるマーケティングコンサルタントとして活動。キャッチコピーや販売促進など500回以上の講演･セミナー講師も務める。

届く!刺さる!!売れる!!!キャッチコピーの極意(アスカビジネス) の商品スペック