マーケティング戦略論 第2版 [単行本]

マーケティング戦略論 第2版 [単行本] の 商品概要

• 目次

  はしがき
  第2版刊行によせて
  
  第１部　マーケティングの基礎理論
  第１章　マーケティング総説
  　１　マーケティングとは何か
  　２　マーケティング・コンセプトの変遷
  　３　マーケティング環境
  　４　マーケティングと競争対応
  　５　マーケティングの基本的戦略と管理
  
  第２章　マーケティングリサーチ
  　１　マーケティングリサーチの意義と役割
  　２　マーケティングリサーチの範囲
  　３　マーケティングリサーチの手順
  　４　マーケティングリサーチの方法
  　５　調査票の設計
  　６　標本調査
  　７　データ分析と調査結果の報告
  
  第２部　マーケティングミックス
  第３章　製品戦略
  　１　製品をどうとらえるべきか
  　２　製品ミックス
  　３　新製品開発
  　４　製品ライフサイクル
  　５　ブランドの価値とその源泉
  　６　ブランド構築活動
  
  第４章　価格戦略
  　１　販売価格の決定方法
  　２　価格戦略へのアプローチ
  　３　価格戦略の問題と課題
  
  第５章　プロモーション戦略
  　１　プローモーションの概念
  　２　プロモーションの要素と戦略
  　３　プロモーションの手段
  　４　コミュニケーションのニューメディア
  
  第６章　流通チャネル戦略
  　１　流通チャネルの概念と類型
  　２　メーカーの流通チャネル政策
  　３　小売業による調達チャネル政策
  　４　インターネットの普及による流通チャネルの変化
  
  第３部　マーケティングの展開
  第７章　関係性マーケティング
  　１　関係性マーケティングの台頭
  　２　リレーションシップ・マーケティングの特質
  　３　「個客」満足のマーケティング
  　４　顧客関係性マネジメント（CRM）
  
  第８章　グリーン・マーケティング
  　１　グリーン・マーケティングの必要性
  　２　資源・環境問題へのアプローチ
  　３　グリーン・マーケティングの台頭
  　４　グリーン・マーケティングの展開
  　５　グリーン・サービサイジング
  　６　グリーン・マーケティングの展望
  
  第９章　グローバル・マーケティング
  　１　グローバル・マーケティングの必要性
  　２　グローバル・マーケティングの環境と重要性
  　３　グローバル・マーケティングの課題
  
  索 引

• 内容紹介

  マーケティングにおける「なぜ？」を追求し、基本理論と結びつけて解説する、初学者向け入門テキスト。
  第１部ではマーケティングの基礎理論を、第２部ではマーケティングミックスの展開について、第３部では「関係性マーケティング」「グリーン・マーケティング」を取り上げ、今後を展望する。
  新たに9章「グローバル・マーケティング」を加え、最新の内容に改訂した第２版。
  
  （執筆者）有馬 賢治・＊城田 吉孝・浦上 拓也・榊原 省吾・＊西田 安慶・河田 賢一・日野 隆生・清水 真・李 大義（執筆順/＊は編者）
  
  図書館選書
  第1部ではマーケティングの基礎理論を，第2部ではマーケティングミックスの展開について，第3部では｢関係性マーケティング｣｢グリーン･マーケティング｣を取り上げ，今後を展望する。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  西田 安慶(ニシダ ヤスヨシ)
  滋賀大学経済学部卒業。現在、東海学園大学名誉教授、経営関連学会協議会評議員（元筆頭副理事長）、日本企業経営学会会長。専攻、商学、マーケティング論、地域産業論
  
  城田 吉孝(シロタ ヨシタカ)
  愛知学院大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。現在、東京福祉大学社会福祉学部・大学院社会福祉学研究科教授。日本産業経済学会顧問、日本企業経営学会監事。日本消費者教育学会中部支部常任理事。専攻、マーケティング論、経営戦略論

• 著者について

  西田 安慶 (ニシダ ヤスヨシ)
  （にしだ やすよし）東海学園大学名誉教授。
  
  城田 吉孝 (シロタ ヨシタカ)
  （しろた よしたか）東京福祉大学社会福祉学部教授。

マーケティング戦略論 第2版 [単行本] の商品スペック