マーケティングリサーチの手順と使い方 定性調査編―基本がわかる 実践できる [単行本]

マーケティングリサーチの手順と使い方 定性調査編―基本がわかる 実践できる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  図解＆事例。プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。ＦＧＩ・１　ｏｎ　１インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Ｗｅｂ調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。

• 目次

  はじめに
  第1章 定性調査の特徴と特性
  第2章 インタビュー調査の種類と方法
  第3章 定性調査の進め方
  第4章 インタビューの実務ポイント
  第5章 目的別定性調査の実務
  第6章 ネット活用の定性調査
  終章 これからの定性調査の可能性
  付録　報告書の例
  索引

• 出版社からのコメント

  体系的な説明が難しいとされる定性調査ですが、実務家の方が使いやすいように、手順を業務オペレーションに従って解説しています。

• 内容紹介

  本書は、『図解　マーケティングリサーチの進め方がわかる本』の著者による、定性調査の解説書です。定量調査と異なり方法論が確立されていない定性調査ですが、主にインタビュー調査の際にどういうことに気をつけて進めていけば効率と精度があがるか、丁寧に解説します。
  実務家の方が使いやすいように、業務オペレーションに従って記述しています。生活者の「生の声」を知ることのできる定性調査の全体像を把握するための必読の一冊です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 栄造(イシイ エイゾウ)
  アウラマーケティングラボ代表。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチにてパネル調査とシングルソースデータの設計・分析に、株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査に携わり、有限会社アウラマーケティングラボを設立。同社の代表取締役に加えて有限会社オフィスコキリコ顧問を務める。４０年以上にわたり、マーケティングリサーチに基づいたマーケティング提案を行っており、定量調査、定性調査、エスノグラフィーを駆使して消費者理解・評価、コンセプト開発に関わっている。また、定性調査の新手法の開発や使い方の啓発を目的にオープンセミナーも開催し、マーケティングリサーチコンサルタントとして活躍中

• 著者について

  石井 栄造 (イシイエイゾウ)
  1950年生まれ。立教大学社会学部卒業後、株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計・分析を担当。株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査を担当し、1997年に有限会社アウラマーケティングラボを設立し、代表就任。ブランド開発や消費者評価の定量調査を含めたリサーチ全般の請負、コンサルタントとして活躍中。
  また、10年以上にわたって定性調査のオープンセミナーを主催して、新しい方法論や調査の活用の仕方の研究を継続中。
  アウラマーケティングラボHP（http://www.auraebisu.co.jp/）は、マーケティング、マーケティングリサーチ、消費者行動論などについてコラムやブログ掲載。
  著書に『図解ビジネス実務事典　マーケティングリサーチ』『図解　マーケティングリサーチの進め方がわかる本』（いずれも日本能率協会マネジメントセンター）などがある。

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