マーケティング 第2版 （日経文庫） [新書]

マーケティング 第2版 （日経文庫） [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は２００４年の初版以来、多くの人に支持されてきました。臨場感を持ってエッセンスを理解することができるように、最新の事例を多く盛り込んでいます。また、今回の改訂では、マーケティングを体系的に整理した内容は維持しつつ、「ホワイトスペース戦略」「センサリー・マーケティング」などの最新のトピックスも解説しています。短時間で基本をおさえることができるので、マーケティングを初歩から学びたい方に最適です。また、巻末に索引がついていますので、わからない用語もすぐに検索できます。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングの本質（マーケティングの目的は販売を不要にすること；マーケティングはＳＴＰから始まる　ほか）
  第２章　市場での競争とマーケティング（有効性は効率性よりも優先する；競争の土俵について考える）
  第３章　顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品；ブランドは信頼の貯蔵庫）
  第４章　顧客価値の伝達（流通は価値を伝達する；営業を革新させる）
  第５章　顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか；顧客に向けてコミュニケーションを統合する）

• 出版社からのコメント

  ロングセラーテキストの決定版が約15年ぶり改訂。最新事情に対応。

• 内容紹介

  ●ロングセラー本がさらにパワーアップ！
  　2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。
  
  ●改訂のポイント…４章の営業提案では、ビッグデータの蓄積から、より細かいアプローチが可能になった点を反映。５章のコミュニケーションについては、顧客も巻き込んだ｢共創｣という概念が主流になってきている点を反映。
  その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。
  
  ●日本のマーケティング研究の第一人者
  　早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  恩蔵 直人(オンゾウ ナオト)
  早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング戦略

• 著者について

  恩蔵 直人 (オンゾウナオト)
  早稲田大学商学学術院教授
  1959年生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学大学院商学研究科修了。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、1996年より現職。

マーケティング 第2版 （日経文庫） [新書] の商品スペック