生活者の平成30年史―データでよむ価値観の変化 [単行本]

生活者の平成30年史―データでよむ価値観の変化 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  “平成初期”から“平成末期”へ―驚きの変化をデータで紹介。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　平成３０年の生活環境―平静ではなかった平成（人口は平成半ば過ぎに激増から激減へ；急速に進んだ少子高齢化　ほか）
  第２章　生活者による時代認識―過熱期、冷却期を経て、今の認識は“常温”へ（生活レベル認識―意識の上では根強く「中流」；消費意欲―消費にも節約にも向かわず「低位安定」　ほか）
  第３章　価値観変化の底流―“イマ・ココ・ワタシ”の充実に向かいはじめる生活者（「公」から「私」へ―まずは自分の足元固めから；「みんな」から「ひとり」へ―自立した個人としてつながる　ほか）
  第４章　属性別にみる変化―家族・子ども・高齢者は、どう変わったか（家族３０年変化―家族はいま、プロジェクトへ；子ども２０年変化―情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」　ほか）
  第５章　生活者が変われば、マーケティングの前提も変わる―生活者の変化を、ビジネスのヒントに（“常温社会”と向きあうマーケティング；家族―“プロジェクト家族”と向きあうマーケティング　ほか）

• 出版社からのコメント

  1988年と2018年の生活者の価値観はいかに変わったか？　データからトレンドの変化を読み解く。

• 内容紹介

  「社会のために」から「個の充実」を求める流れに、
  働き方は「終身型」から「流動型」へ、
  妻は強く、夫は弱く、家族は「運命共同体」から「ユニット」に、
  「愛」より「お金」を信じる社会へ――
  
  平成30年の生活観の変化をデータから読み解く。
  2色。グラフや写真などビジュアル豊富な1冊。

• 著者について

  博報堂生活総合研究所 (ハクホウドウセイカツソウゴウケンキュウショ)
  「生活者発想」を標榜する博報堂のシンクタンク部門として1981年に設立。人間の欲望や群衆の動機など見えないものを見出す、新しい「ものの見方」の発見を目的に調査・研究をおこなう。

生活者の平成30年史―データでよむ価値観の変化 [単行本] の商品スペック