マーケティングの基本教科書 [単行本]

マーケティングの基本教科書 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  基礎知識の体系的学習からビジネスへの応用の仕方。ＳＷＯＴ・ＳＴＰ・３Ｃ・４Ｐなど基本フレームワークの使い方。コンセプト開発・価格設定・プロモーションの進め方。リサーチ実務と分析、課題発見から仮説設定の方法。食品・家電・教育の３つのケーススタディ。実務家の講師が教える！知っておくべき知識＆手法。

• 目次

  はじめに
  各章のポイント
  第I部 理論編
  　第1章 マーケティングの基本知識
  　第2章 価値創造
  　第3章 価値伝達
  　第4章 情報収集と分析
  　第5章 戦略の立案と実行
  第II部 ケース編
  　Case1 カップ焼きそばの新商品企画
  　Case2 ロボット掃除機の需要創造戦略
  　Case3 学習塾の新市場開拓
  付録 マーケターになるためのスキルトレーニング
  索引

• 出版社からのコメント

  前半でマーケティングの基本的な知識や考え方、分析方法を学び、後半のケーススタディで実際の展開シーンを学べる基礎テキストです。

• 内容紹介

  マーケティングというと、実務の中でも取り組まれる方も多く、経験から知識を得ていらっしゃる方も多いテーマですが、その知識を体系的に理解しようとすると、なかなか難しく、部下や後輩を指導しようと思うと苦労しがちです。また、マーケティングに全く携わったことのない方で、異動により担当することになったビジネスパーソンにとっては、体系的に全体像を把握しておいたほうがスムーズに仕事に取り掛かりやすいといえるでしょう。
  本書は、そのようビジネスパーソンにおくる、マーケティングの全体像を掴むための基礎テキストです。前半で理論をしっかりと把握し、後半で3つのケースを取り上げ、マーケティングが実務で活用される様子を学びます。平易な文章でSTPから最新の動向までを網羅し、ビジネスのあらゆるシーンで活用可能な考え方が豊富に盛り込まれている必読テキストです。
  
  図書館選書
  前半でマーケティングの基本的な知識や考え方、分析方法を学び、後半のケーススタディで実際の展開シーンを学ぶことができる、理論と実際に対応した基礎テキストです。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  蛭川 速(ヒルカワ ハヤト)
  （株）フォーカスマーケティング代表取締役。中小企業診断士。１９６９年生まれ、１９９１年、中央大学商学部卒業後、（株）常陽銀行に入行し、中小企業向け金融業務に携わり企業経営の基本を学ぶ。多くの経営者とふれあうことにより「金融を含めた経営全般、事業活動」に興味を抱く。その後企業のマーケティング支援活動を行う（株）マーケティング研究協会に転職。主に大手企業のマーケティング部門、企業部門への商品企画や販促企画のコンサルティング案件に携わる。２０１２年５月から現職。マーケティング支援経験２０年をもとにして、実務で活かせるマーケティング戦略を提唱。マーケティング実務支援コンサルティングとマーケティングリサーチ支援を行っている。ビジネスセミナーや企業研修講師としても活躍

• 著者について

  蛭川 速 (ヒルカワハヤト)
  株式会社フォーカスマーケティング 代表取締役、中小企業診断士
  1969年生まれ、中央大学商学部卒業。地方銀行、マーケティング会社を経て2012年より現職。マーケティング部門、企画部門への商品企画や販促企画を中心としたコンサルティング案件に携わる。マーケティング支援経験20年をもとに実務で活かせるマーケティング戦略を提唱。「マーケティングは仮説設定が全て」を信条として、定量データから仮説を設定するプロセスを構築。世の中に氾濫する多くの情報の中からマーケティングに役立つ価値ある情報を見極め、背景、要因を読み解き、施策展開する手法を考案。企業実務での支援活動に活かしている。
  著書に『マーケティングに役立つ統計の読み方』（日本能率協会マネジメントセンター）、『使えないとアウト! 30代からはマーケティングで稼ぎなさい』（明日香出版社）などがある。

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