わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告 第2版 [単行本]

わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告 第2版 の 商品概要

• 目次

  １章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション　　２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方　　３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能　　４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス　　５章：コミュニケーション・プランニング　　６章：広告費と広告予算　　７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ　　８章：コミュニケーション・メディア　　９章：広告効果と広告効果測定　　10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制　　11章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション　　12章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション　　13章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション　　14章：セールス・プロモーション　　15章：PRとパブリシティ戦略　　16章：クチコミ　　17章：ダイレクト・マーケティング　　18章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

• 出版社からのコメント

  広告を取り巻く環境の変化に対応し、マーケティング・コミュニケーションと広告活動の基本的な知識や理論をオーソドックスに記述

• 内容紹介

  ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。法改正による文言の修正、コラムやケース、データ類の差し替えを行い、最新の事情に見合うものに改訂
  
  図書館選書
  マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者は基礎知識を得られ、中級レベルの知識を有する者にとっても再確認を行ううえで格好の読み物となっている

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石崎 徹(イシザキ トオル)
  １９６８年東京都生まれ。１９９１年早稲田大学商学部卒業、１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、２０００年助教授、２００６年より専修大学経営学部教授。『日本の広告研究の歴史』（小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通）にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会副会長・常任理事・関東部会運営委員長、ほかに日本商業学会、日本消費者行動研究学会（理事）、日本マーケティング・サイエンス学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ、などの学会に所属。日経広告研究所客員、「日本産業広告賞」審査員、川崎市屋外広告物審議会会長を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活動中

• 著者について

  石崎　徹 (イシザキ トオル)
  1968年東京生まれ。専修大学経営学部教授。『わかりやすい広告論』等著書・論文多数。『日本の広告研究の歴史』にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会常任理事、川崎市屋外広告物審議会会長を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活躍中

わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告 第2版 の商品スペック