コトPOPの効果検証 [単行本]

コトPOPの効果検証 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  コトＰＯＰの効果を可視化した日本ではじめての本。異常値続出！成功実例１０３収録。

• 目次

  はじめに　2
  
  ■CHAPTER 01　数字で見る効果　各種専門店
  
  ●飯田屋（超料理道具専門）
  POPのおかげで売上げが１億から3億となんと3倍に　14　
  01 ～目からウロコ～ 実は使い易い　16
  02 ワンランク上のたまご焼　18
  03 熱くなーい!!　20
  04 五徳の中の五徳　22
  05 もう気持ち小さいの　24
  06 ちゅいーん ずばーん　26
  07「ふわふわ」部門優勝　28
  08 ある日お客様に聞かれました　30
  09 ピーラー選手権 優勝ピーラー　32
  10 昭和のかほりしかしてこないよせなべ　34
  11 もうトースターには戻れません　36
  
  手書きの“飯田屋レビュー”が売れなかった商品に魂を宿らせる　38
  
  コラム01 　POPのメンテナンスは歩きながら　44
  
  ●高崎卓球（卓球用品専門店・卓球センター）
  クスッと笑えるひとコマ漫画風POPが効果絶大！　46
  12 におっているのに…気づいてないのはあなただけ!?　48
  13 回転はラバーだけじゃない！ラケットでかけるんだ　50
  14 だから私はワンランク上のおとなタオル　52
  
  ●ハイノート（文具専門店）
  スタッフ自身で売り方を考える仕組みが効果を生む　54
  15 感動の消し心地　56
  16 女子高生に大人気　58
  17 まぜるな危険→と楽しい　60
  18 軽い力でピンポイント消し　62
  19 レトロかわいいヤツ　64
  20 あなたのペンに革命を　66
  21 こんなファイルが欲しかった　68
  22 見た目はマッチ 中身は朱肉　70
  
  ●坂井善三商店（東京手造り漬物）
  売るのは「漬物を食べる楽しみ」。笑顔の食卓に繋がるＰＯＰ　72
  23 お刺身食べるならコレ　74
  24 どうしても食べてほしい340円があります　76
  25 本日 姫きゅうりあります　78
  
  コラム02 　使う色を限定しよう　80
  
  ■CHAPTER 02　数字で見る効果　スーパー・コンビニ
  
  ●駿河屋魚一 エブリ東山店（スーパーマーケット）
  いい商品を知ってもらうため、体験談を飾らない言葉で伝える！　84
  26 ちょっと飛躍すぎじゃねーすか　86
  27 へーこんなのあるんやぁ　88
  28 誰だあっ!!ジャバンのりの試食 全部食っちまったの！ 90
  29 粘りが効く！毎日一杯の昆布水　92
  30 米こうじのあれ　94
  31 刺激が欲しい！　96
  32「旨い」って言葉は今日のためにあったんだな　98
  33 ポテトだけじゃもったいない　100
  34 この一本で充実のもやしライフ　102
  35 これさえあればあわてない　104
  
  コラム03 　売れるＰＯＰかどうかは、売場でわかる　106
  
  36 拝啓ばあちゃん　108
  37 それならスープにしちゃいましょ　110
  38 漁師のほまぢ　112
  39 佃煮なのに…ポリポリ、パリパリ　114
  40 何にでも合うからみんなで乾杯！　116
  41 もうコレ無しでは生きて行けない　118
  42 とりあえずどうぞ　120
  43 食卓に出さないでください　122
  44 ええっ！！鮭だけもう無いの？　124
  45 おーい冷えてる？　126
  46 納豆を知りつくした名脇役です　128
  
  コラム04 　誤字脱字は写真に撮って探そう　130
  
  ●コミストキッチン 新川一丁目店（コンビニエンスストア）
  お客さまの立場に立ったＰＯＰで心をつかむ　132
  47 ごはん大盛が旨さの秘訣　134
  48 スープで日本一周しちゃいませんか　136
  49 夏に、ゴクゴク！麦茶だけが　138
  50 私はトッピング派　140
  51 20年も前から　142
  52オクラが大きい　144
  53運動不足な私は８週間続けます　146
  54ぎゅっぎゅっ濃い　148
  55２本買っても、いーんです　150
  
  ■CHAPTER 03　効果が出るＰＯＰ　各種専門店
  
  ●銀座十石（おむすび・お弁当）
  デパ地下激戦区でも大人気の作りたておむすびと弁当　156
  56 三代目 鈴木紀夫　160
  57 地元静岡の人が、車で2時間かけてでも買いに行く　161
  58 5年に１度しか褒めてくれない上司に褒められました　162
  59 漁師の方に怒られてしまうかもしれません　163
  60 田中さん、お待たせしました　164
  61 バイヤーからお褒めの言葉を頂きました　165
  62 味噌のおむすびの人気No１になる自信があります　166
  63 素人さんには売れねーな　167
  64 鶏肉専門店がレシピを聞きにきました　168
  65 お刺身、焼いちゃいました　169
  66 魚食べてる場合じゃねぇ　170
  67 初めての、浮気。　171
  
  コラム05 　SNSでうまい人のPOPを見すぎない　172
  
  ●新岩城菓子舗（川崎の和菓子屋）
  お客さまの笑顔を和菓子とＰＯＰで作る　174
  68 きっかけは一言からでした　175
  69 葛氷大好き　176
  70 みたらし団子のタレ　177
  71 顔出しPOP　178
  72 サイクリストの皆さ～ん　179
  
  ●ススム家（食遊市場）
  売場のアチコチからＰＯＰが話しかけてくる　180
  73 恐ろしいお菓子です　181
  74 築地で￥1200で売っている商品　182
  75 静岡の会社なんですよー　183
  
  ●魚屋シュン（魚市場）
  お客さまに気づきを与え、スタッフとの会話を生むＰＯＰ　184
  76 ワイルドな顔立ちと裏腹な繊細で上品な味わい　185
  77 思っている程臭くない　186
  78 この美味、 正月だけじゃもったいない　187
  
  ●そうごう薬局　小郡中央店（調剤薬局）
  シニア層を意識して文字を大きく！方言で親しみやすく！　188
  79 ずーっと元気に歩きたかぁ～　189
  80 カリッ！とウマかぁ～　190
  81 ほっ…　191
  
  ●ベーグルカンパニー（ベーグル製造・販売）
  ＰＯＰがこだわりや「なるほど」を伝えるから食べたくなる　192
  82 サイクリスト、アスリートに人気　193
  83 みかんをこんなに使うベーグル他にあるだろうか？　194
  84 野外看板　195
  85 自制心が崩壊するお菓子　197
  86 塩パンの「穴」には理由がある　198
  87 ちょっとだけ！　199
  
  ●淡路島南パーキングエリア・売店
  旅する人にＰＯＰが伝える淡路島情報が秀逸　200
  88 次の淡路ＳＡまであと49分　201
  89 夫にはこういうお土産を買ってきて欲しい　202
  90 これ、職場土産に最適です　203
  
  ●パナハルス三晃（電化製品・家電量販店）
  ＰＯＰはあらかじめ商品を勉強するためのテキスト　204
  91 餃子が60コ焼ける　205
  92 ポットの中に黒いカスがあるんだけど…　206
  93 お悩み別に選べる　207
  
  ●e☆イヤホン（イヤホン・ヘッドホン専門店）
  広大な音の世界でお客さまが迷わないようＰＯＰで案内　208
  94 音が弾ム　209
  95 フラットでも低音強めでも　210
  96 おなかいっぱい。低音。それぐらいつまってる。　211
  
  ●サトーカメラ（カメラ専門店）
  売れるＰＯＰの第一歩はお客さまに共感してもらうこと　212
  97 今どきママはとっても忙しい　213
  98 グラミー賞は取れないけれど　214
  99 なっっ、なんだって！！！　215
  100 巨大スマホ　216
  101 え？！たったそれだけ？？　217
  102 ダイエット　218
  103 彼が仕事ができる理由はコレだった　219
  
  ■CHAPTER 04　メーカー・卸のコトＰＯＰ活動
  
  ●カゴメ株式会社
  お客さま目線で親しみやすく買いやすいコトＰＯＰに効果あり　224
  
  カゴメ社員に聞いてみました　225／約半世紀かけた愛媛の傑作　226／オムライ
  スでありがとう伝えよう　227／ハート１つでトマトまるまる１個分のリコピン　228
  
  ●キリンビール株式会社
  「デコ部」の楽しい売場づくりで売上げアップ　230
  
  これに決めたホワイトホース！　231 ／杏露酒で１：１カクテル　232/ アツアツお
  鍋とのどごし〈生〉　233 ／そう、みんな大好きハイネケン　234
  
  ●敷島製パン株式会社
  コトＰＯＰを推進し、個性発揮で売上げアップ　236
  
  名前負けしてません　237／メロンパン大変身の術　238／カレー好きならば…追
  い〇〇〇すべし　240／おい！息子よ!!・おい！娘よ!!・あのぅ…お母さん!!　241
  
  ●明治フレッシュネットワーク株式会社
  会社全体で「コトＰＯＰ」を推進、お店にも人にもプラス　242
  
  やっぱりこの酸っぱさが好き　243 ／わんぱく坊主がいる家では　244 そのままゴ
  クゴク飲める牛乳だけど…　245 ／新容器になって嬉しいコトがいーっぱい　246
  エッ！？なっとう？　247
  
  おわりに　250

• 出版社からのコメント

  同じ売場、同じフェースで、POPを付ける前と後の数値を検証。「コトPOP」の効果と活用法が分かる成功事例103点を収録。

• 内容紹介

  「コトＰＯＰを貼るだけで・・・こんなに変わるなんて・・・！！」
  
  同じ売場、同じフェースで、コトＰＯＰを付ける前と後の数値を比較検証しました！
  
  ・ダジャレでお客さまをクスッと笑わせ、商品の用途を伝える！　⇒１５００％ＵＰ
  ・渋いデザインを逆手にとり、大人に憧れる子供ゴコロをくすぐる！　⇒４２０％ＵＰ
  ・冷たいおでん！？常識にはない食べ方提案に驚き、試したくなる！　⇒５５０％ＵＰ
  
  もう、コトＰＯＰを書かずにはいられない・・・！！
  異常値続出の成功実例１０３収録！！
  オールカラーで、一つ一つのＰＯＰや売場を丁寧に紹介しているので、
  すぐにマネできるＰＯＰの見本帳としても便利です！！
  
  ＜主な内容＞
  
  ■CHAPTER 01　数字で見る効果　各種専門店
  
  ・飯田屋（超料理道具専門）
  POPのおかげで売上げが１億から3億となんと3倍に　
  手書きの“飯田屋レビュー”が売れなかった商品に魂を宿らせる
  
  ・高崎卓球（卓球用品専門店・卓球センター）
  クスッと笑えるひとコマ漫画風POPが効果絶大！
  
  ・ハイノート（文具専門店）
  スタッフ自身で売り方を考える仕組みが効果を生む
  
  ・坂井善三商店（東京手造り漬物）
  売るのは「漬物を食べる楽しみ」。笑顔の食卓に繋がるＰＯＰ
  
  ■CHAPTER 02　数字で見る効果　スーパー・コンビニ
  
  ・駿河屋魚一 エブリ東山店（スーパーマーケット）
  いい商品を知ってもらうため、体験談を飾らない言葉で伝える！
  
  ・コミストキッチン 新川一丁目店（コンビニエンスストア）
  お客さまの立場に立ったＰＯＰで心をつかむ
  
  ■CHAPTER 03　効果が出るＰＯＰ　各種専門店
  
  ・銀座十石（おむすび・お弁当）
  デパ地下激戦区でも大人気の作りたておむすびと弁当
  
  ・新岩城菓子舗（川崎の和菓子屋）
  お客さまの笑顔を和菓子とＰＯＰで作る
  
  ・ススム家（食遊市場）
  売場のアチコチからＰＯＰが話しかけてくる
  
  ・魚屋シュン（魚市場）
  お客さまに気づきを与え、スタッフとの会話を生むＰＯＰ
  
  ・そうごう薬局　小郡中央店（調剤薬局）
  シニア層を意識して文字を大きく！方言で親しみやすく！
  
  ・ベーグルカンパニー（ベーグル製造・販売）
  ＰＯＰがこだわりや「なるほど」を伝えるから食べたくなる
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山口 茂(ヤマグチ シゲル)
  株式会社山口茂デザイン事務所代表取締役。「ＰＯＰの学校」主宰。商業界ＰＯＰ大賞審査委員長。ＰＯＰ広告クリエイター技能審査試験中央委員。日本コトＰＯＰマイスター協会副会長。宣伝会議コピーライター養成講座講師。日本でただ一人のコトＰＯＰの指導者。３５年以上にわたりＰＯＰの制作指導・コンサルティングに従事し、これまでに実施した研修で約２８万人の受講者を持つ。全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、メーカー、小売店を飛び回って、お客さま心理に基づいたＰＯＰづくりで売上アップのノウハウを伝え続けている

• 著者について

  山口　茂 (ヤマグチ シゲル)
  株式会社　山口茂デザイン事務所代表取締役
  「POPの学校」主宰
  商業界POP大賞審査委員長
  POP広告クリエイター技能審査試験中央委員
  日本コトPOPマイスター協会副会長
  宣伝会議コピーライター養成講座講師
  
  「お客さまのメリットを伝えるコトPOPの提唱者」であり、
  日本でただ一人のコトPOPの指導者。35年以上にわたり
  POPの制作指導・コンサルティングに従事し、これまでに実施した
  研修で約29万人の受講者を持つ。全国のスーパーマーケット、
  コンビニエンスストア、メーカー、小売店を飛び回って、
  お客さま心理に基づいたＰＯＰづくりで売上げアップのノウハウを
  伝え続けている。毎月開校しているＰＯＰの学校の
  個人参加型研修「コトＰＯＰ勉強会」は日本全国から参加者が多く集まり
  常に満員御礼。キャンセル待ちが出る人気の勉強会になっている。
  著作に、『コトＰＯＰを書いたら、あっ、売れちゃった！』（商業界）…

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