なぜ、お客様は「そっち」を買いたくなるのか？（日経ビジネス人文庫） [文庫]

なぜ、お客様は「そっち」を買いたくなるのか？（日経ビジネス人文庫） の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  行列ができるお店と、ヒマなお店、なにが違う？シンプルで面白い２択クイズを解くだけで、ＭＢＡ式マーケティングの基本が学べる、画期的入門書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　繁盛するお店が売っているのは「どっち」！？（カメラ機能が優れたスマホのキャンペーン、どっちをアピールすべき！？；創業１１０年の酒蔵の冬の特別企画、どっちで勝負すべき！？　ほか）
  第２章　売れる商品を買っているのは「どっち」！？（予約が取れない人気エステサロン、どんなお客様が来ている！？；新中学１年生向け自転車のキャンペーン、ターゲットはどっち！？　ほか）
  第３章　流行るお店の売り方は「どっち」！？（ベーカリーのキャッチフレーズ、どっちが売れる！？；お客様が減り気味の洋食店、繁盛するメニュー表はどっち！？　ほか）
  第４章　人気のブランドの作り方は「どっち」！？（新規オープンのカフェ、ブランディングの第一歩はどっち！？；カジュアルなフレンチのネーミング、つけるならどっち！？　ほか）

• 出版社からのコメント

  マーケティングの基本を、２択クイズで学べる超入門書。大企業から飲食業まで、身近な事例で「売れる仕組み」を楽しく学べます！

• 内容紹介

  「とにかく美味しいメロンパン」と「なんでも美味しいパン屋さん」－－「新しくオープンしたパン屋のキャッチフレーズ、繁盛するのはどっち？」など、身近な２択式の問いからマーケティングの基本が学べます。　商品・価格・宣伝・ブランドなど、「売れる仕組み」をつくるために、どんな戦略を構築し、実行すればいいのか。分かりやすく解説するので、誰でも、どこでも、すぐに仕事に役立てられます。　著者は、わかりやすく、役に立つマーケティングの伝道者。『「なぜか売れる」の公式』『「なぜか売れる」の営業』と併せて読めば、さらに売れる仕組みの本質が身につきます。　

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  理央 周(リオウ メグル)
  マーケティングアイズ株式会社代表取締役、一般社団法人最適経営学践協会代表理事、関西学院大学経営戦略研究科准教授。１９６２年名古屋市生まれ。静岡大学人文学部経済学科卒。大手製造業勤務などを経て、インディアナ大学経営大学院にてＭＢＡ取得。アマゾンジャパン、マスターカードなどでマーケティング・マネージャーを務めた後、２０１０年より現職。著書多数

• 著者について

  理央 周 (リオウメグル)
  関西学院大学経営戦略研究科准教授、マーケティング アイズ代表
  本名、児玉洋典。1962年名古屋市生まれ。85年静岡大学人文学部卒、中央発條入社。90年フィリップモリスジャパン、96年インディアナ大学MBA(マーケティング専攻)、アマゾンジャパン、マスターカードなどのマーケティング・マネジャーを経て、2013年より現職。

なぜ、お客様は「そっち」を買いたくなるのか？（日経ビジネス人文庫） の商品スペック