川上から始めよ―成功は一行のコピーで決まる（ちくま新書） [新書]

川上から始めよ―成功は一行のコピーで決まる（ちくま新書） の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　「経営」「事業」は川上から始めよ（ＧＡＦＡの「川上コピー」は、どこがすごいのか？；大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」；日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」）
  第２章　「プロジェクト」は川上から始めよ（プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」；スポーツの世界の成功例；価値観を変える一行で大逆転）
  第３章　「マーケティング」は川上から始める（「川上」のコンセプトを言語化する；わかりやすいコンセプトで大成功）
  第４章　川上コピーのつくり方（「経営理念」が空気化する理由；メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に）

• 出版社からのコメント

  「理念」や「哲学」を一行に凝縮して、旗印とする「川上コピー」。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功に必須のフレーズの作り方

• 内容紹介

  企業の「理念」や「哲学」を一行に凝縮した、旗印となる「川上コピー」。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功には欠かせないフレーズを、どう作ればいいのか

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  川上 徹也(カワカミ テツヤ)
  コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。ＴＣＣ新人賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数

川上から始めよ―成功は一行のコピーで決まる（ちくま新書） の商品スペック