ジャパニーズハロウィンの謎―若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか?(星海社新書) [新書]

ジャパニーズハロウィンの謎―若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか?(星海社新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ２０１８年１０月２８日未明、ハロウィンでにぎわう東京・渋谷のセンター街で軽トラックが横転させられ４名の逮捕者が出た。酔っぱらいの喧騒や路上のごみ問題など、負のイメージで取り沙汰される渋谷ハロウィン。一方で、２０年以上の歴史を誇り地域に根付いたカワサキハロウィンや、クールジャパンのひとつともいえるコスプレ文化と結びついた池袋ハロウィン、毎年ツイッターのトレンドを独占する地味ハロウィンといったイベントは、文化的にも経済的にもおおいに注目に値する。本書は、いつの間にか日本の年中行事となったハロウィンの現在・過去・未来を、現地レポートや関係者インタビューを通して読み解いていく。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　ハロウィンのイマ（悩める街―渋谷ハロウィン；子に引き継がれる続く伝統―カワサキハロウィン；繋がるコスプレイヤーの情熱―池袋ハロウィン；拡まる個人―地味ハロウィン；薄まる集団―再び、渋谷ハロウィン）
  第２部　ハロウィンのカコ（祭りの始まり―ケルトからアメリカへ、カブからカボチャへ；祭りの輸入―アメリカから日本へ、カボチャが軽トラに）
  第３部　ハロウィンのサキ（ハロウィンの景色がどう変わったか？―座談会；なぜ日本でハロウィンがここまで大きなイベントになったのか？―まとめ）

• 出版社からのコメント

  メディアを騒がす奇祭と化した日本のハロウィン。渋谷、池袋、川崎の現地での学術的調査を通じてそのメカニズムを初めて解き明かす！

• 内容紹介

  消費者行動論で解き明かす日本のハロウィン
  
  2018年10月28日未明、ハロウィンでにぎわう東京・渋谷のセンター街で軽トラックが横転させられ4名の逮捕者が出た。酔っぱらいの喧騒や路上のごみ問題など、負のイメージで取り沙汰される渋谷ハロウィン。一方で、20年以上の歴史を誇り地域に根付いたカワサキ ハロウィンや、クールジャパンのひとつともいえるコスプレ文化と結びついた池袋ハロウィン、毎年ツイッターのトレンドを独占する地味ハロウィンといったイベントは、文化的にも経済的にもおおいに注目に値する。本書は、いつの間にか日本の年中行事となったハロウィンの現在・過去・未来を、現地レポートや関係者インタビューを通して読み解いていく。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松井 剛(マツイ タケシ)
  一橋大学経営管理研究科教授。１９７２年、北海道生まれ。２０００年、一橋大学商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。２００７年から２００９年までプリンストン大学社会学部客員フェロー

• 著者について

  松井 剛 (マツイ タケシ)
  一橋大学経営管理研究科教授。1972年、北海道生まれ。2000年、一橋大学商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。2007年から2009年までプリンストン大学社会学部客員フェロー。著書に『ことばとマーケティング』（碩学舎）、『アメリカに日本のマンガを輸出する』（有斐閣）、『欲望する「ことば」』（嶋浩一郎氏との共著、集英社）など。趣味は弁当づくり。
  
  一橋大学商学部松井ゼミ１５期生 (ヒトツバシダイガクショウガクブマツイゼミジュウゴキセイ)
  マーケティング、消費者行動論、PRなどを3～4年生の2年間で学ぶゼミ。毎年、受講希望者があふれるこのゼミでは、マーケティングに関する様々なプロジェクトを行っている。今回、13人の学生（男子5人、女子8人）がジャパニーズハロウィン・プロジェクトに参加した。卒業論文のテーマは、MCバトル、マッチングアプリ、応援上映、御朱印ブームなどいろいろ。

ジャパニーズハロウィンの謎―若者はなぜ渋谷だけで馬鹿騒ぎするのか?(星海社新書) の商品スペック