コトラーのソーシャル・マーケティング―地球環境を守るために [単行本]

コトラーのソーシャル・マーケティング―地球環境を守るために の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  家庭でも、地域社会でも、企業においてもぜひ取り組みたい地球環境を守る活動。廃棄物の削減や省エネルギー、水質保全などでいかに周囲の共感を創り、参加者を増やして成果を上げるか。成否の鍵となるソーシャル・マーケティングの手法を豊富な事例とともに紹介する。

• 目次

  推薦の言葉
  日本語版への序文　フィリップ・コトラー
  刊行によせて
  はしがき
  凡　　例
  
  
  　第Ⅰ部　序　　論
  
  第１章　持続可能な行動の促進
  　１ ステップ１－－行動の選択
  　２ ステップ２－－「障害」と「便益」の識別
  　３ ステップ３－－戦略の構築
  　４ ステップ４－－パイロットテストの実施
  　５ ステップ５－－広範囲な実施についての評価
  　６ まとめ
  
  
  　第Ⅱ部　家庭部門の行動への影響力
  
  第２章　廃棄物の削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ ｢ノー・ジャンク・メール」（迷惑郵便物の拒否運動）：オーストラリア，ベイサイド
  　ケース２ レジ袋の削減とマイバッグの利用促進：アイルランド
  　ケース３ 有機廃棄物のカーブサイド型リサイクル：カナダ，ノバスコシア州ハリファックス
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第３章　水質保全
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ 自然な庭づくりへの働きかけ：米国ワシントン州，キング郡
  　ケース２ ｢スクーピング・ザ・プープ（犬の糞処理運動）」：米国テキサス州，オースティン
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第４章　有害排出ガスの削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ アイドリング反対運動：カナダ・トロント市
  　ケース２ トラベルスマート：南オーストラリア，アデレード
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第５章　水使用量の削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ 水使用量の削減：カナダ，ダーラム地方
  　ケース２ エコチーム：米国，オランダ，英国
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／注／参考文献
  
  第６章　エネルギー使用量の削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ 温室効果ガス１トン削減運動：カナダ
  　ケース２ 家庭のエネルギー効率向上のための環境エネルギー：カナダ
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第７章　魚類と野生生物の生息環境の保護
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ シーフード・ウォッチ（Seafood Watch）－－持続可能な海産物選択への影響：カリフォルニア州モントレー
  　ケース２ 故意による野火の削減：英国・ウェールズ
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  
  　第Ⅲ部　商業部門の行動への影響力
  
  第８章　廃棄物の削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ グリーン・ドット（Green Dot®）－－ヨーロッパにおける包装廃棄物削減の試み：EU
  　ケース２ ｢フォーク・イット・オーバー！」（Fork ItOver!）－－食べ残しの再利用：米国オレゴン州ポートランド
  　ケース３ アンハイザー・ブッシュ社－－米国・環境保護庁の「ウェイストワイズ・プログラム」リサイクルの殿堂の一員：米国
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第９章　水質保全
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ ｢Chuyen Que Minh」（私の祖国の物語）－－コメ農家における殺虫剤使用の削減：ベトナム
  　ケース２ ｢汚染された酪農場」（Dirty Dairying）：ニュージーランド
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第10章　有害排出ガスの削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ バイク・シェアリング運動
  　ケース２ AT&Tとノーテル（Nortel）における在宅勤務の取り組み：米国，カナダ
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第11章　水使用量の削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ ホテルでの水の節約：米国ワシントン州シアトル
  　ケース２ 水不足撲滅運動：ヨルダン
  　３ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  第12章　エネルギー使用量の削減
  　１ 問題の所在
  　２ 問題解決を可能にするための行動
  　ケース１ 消灯を促す表示の利用：スペイン，マドリッド
  　ケース２ ホテルでのタオルの再利用を促す規範ベースのメッセージ：カリフォルニア州
  　３ その他のすぐれたプログラム
  　４ まとめ
  　演習問題／参考文献
  
  
  　第Ⅳ部　将来への展望
  
  第13章　総括と戦略的提案
  　１ 行動の選択
  　２ ｢障害」と「便益」の洗い出し
  　３ 戦略の構築
  　４ パイロットテストとその広範囲な実施
  　５ 戦略的提案のまとめ
  　６ 投資収益率（ROI）
  　７ ソーシャル・メディア
  　８ 結　論
  
  
  注／引用・参考文献
  監訳者あとがきにかえて
  索　　引

• 出版社からのコメント

  地球環境を守る活動をマーケティングの大家、コトラーが実践的に紹介。豊富なケーススタディと、役立つアイデアとノウハウ満載

• 内容紹介

  おいしい水も、省エネも、プラごみ処理も解決へ！
  企業や地方自治体が主役のケーススタディ満載。
  
  
  家庭でも、地域社会、企業においてもぜひ取り組みたい地球環境を守る活動。廃棄物の削減や省エネルギー、水質保全などでいかに周囲の共感を創り、参加者を増やして成果を上げるか。成否の鍵となる、ソーシャル・マーケティングの手法を豊富な事例とともに紹介する。（原書：Philip Kotler, Doug McKenzie-Mohr, Nancy R. Lee, & P. Wesley Schultz, Social Marketing to Protect the Environment: What Works, SAGE Publications, Inc., 2012）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松野 弘(マツノ ヒロシ)
  岡山県生まれ。経営学者・環境学者・社会学者、博士（人間科学）。現代社会総合研究所所長・大学未来総合研究所所長。一般社団法人ソーシャルプロダクツ普及推進協会副会長他。早稲田大学第一文学部社会学専攻卒業。山梨学院大学経営情報学部助教授、日本大学文理学部教授／大学院文学研究科教授／大学院総合社会情報研究科教授、千葉大学大学院人文社会科学研究科教授／千葉大学ＣＳＲ研究センター長、千葉商科大学人間社会学部教授等を経て、現職。日本学術会議第２０期・第２１期連携会員（特任―環境学委員会）。千葉大学大学院客員教授、東京農業大学客員教授、日本大学大学院講師（兼任）、放送大学教養学部講師（兼任）を歴任。その他、「企業と社会」フォーラム（学会）の理事、環境経営学会の理事・評議員も歴任。専門領域としては、環境思想論／環境社会論、産業社会論／ＣＳＲ論・「企業と社会」論、地域社会論／まちづくり論。現代社会を思想・政策の視点から、多角的に分析し、さまざまな社会的課題解決のための方策を政策的に提示していくことを基本としている

• 著者について

  フィリップ・コトラー (Philip Kotler)
  2022年11月現在
  米国・ノースウェスタン大学経営大学院（ケロッグスク－ル）S.C. Johnson & Sons 特別栄誉教授
  
  ダグ・マッケンジー=モーア (Doug McKenzie-Mohr)
  元 セント・トーマス大学教授
  
  ナンシー・R. リー (Nancy R. Lee)
  2019年10月現在
  ワシントン大学，南フロリダ大学特任教授
  
  P. ウェスリー・シュルツ (P. Wesley Schultz)
  2019年10月現在
  カリフォルニア州立大学サンマルコス校教授
  
  松野　弘 (マツノ　ヒロシ)
  ＊2025年4月現在
  環境社会学者・経営学者・社会学者、博士（人間科学）東北大学特任教授、前オーフス大学客員教授（デンマーク）。
  現代社会総合研究所所長・大学未来総合研究所所長・サステイナブル・ツーリズム総合研究所所長、 一般社団法人ソーシャルプロダクツ普及推進協会副会長、岡山県津山市みらい戦略ディレクター等。千葉大学大学院 教授／千葉大学ＣＳＲ研究センター長、日本学術会議連携会員等を歴任。

コトラーのソーシャル・マーケティング―地球環境を守るために の商品スペック