ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング [単行本]

ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  この一冊で「使えるマーケティング」の基本がまるわかり！ストーリーで学ぶ！だから実践イメージがみるみるわいてきます☆

• 目次

  はじめに
  プロローグ
  
  1 スタート位置を間違えない!
  1-1  最初に商品(レシピ)を考えたらNG!
  1-2  心にいつも5W2Hを!
  1-3  5W2Hから見える他社の戦略
  
  2  マーケティングで時代の波に乗ろう!
  2-1  市場と顧客の大変動!
  2-2  大きく変わったパワーバランス!
  2-3  大ピンチであり大チャンス!
  
  3  『顧客目線』になろう!
  3-1  企業目線と顧客目線!
  3-2  マーケティングの要素 4Pと4C
  3-3  実例から見る 4Cと4P
  3-4  4Pと4Cのバランス!
  
  4  お客の『欲しい! 』を見つけだそう!
  4-1  ニーズの種類
  4-2  顕在ニーズと潜在ニーズ!
  4-3  マーケティングの5ステップ!
  
  5  市場調査は、重要な『準備』!
  5-1  成功の明暗をわける情報集め!
  5-2  市場の調査方法のアレコレ!
  5-3  ローコストでできる調査方法
  
  6  お客を知り、敵を知り、己を知ろう!
  6-1  視点や範囲を変えてニーズを拾おう!
  6-2  時代を捉えるPEST分析!
  6-3  身近な周囲を見える化 3C分析!
  6-4  カレー市場の分析例
  
  7  ビジネスチャンスを見つけだそう!
  7-1  戦略を導くSWOT分析!
  7-2  SWOT分析のコツ!
  7-3  SWOT分析から戦略を導こう!
  
  8  狙いを定める!
  8-1  ターゲットと市場を定めるSTP分析
  8-2  細分化するセグメンテーション!
  8-3  セグメント(属性)を選ぶ!
  8-4  ターゲティングで狙いを定める!
  8-5  市場の狙いどころを考えよう!
  8-6  立ち位置を決めるポジショニング!
  8-7  ポジショニングマップの書き方!
  
  9  理想のお客を知ろう!
  9-1  ターゲットにリアリティを!
  9-2  だれが買ったらヒットする? イノベーター理論
  9-3  コアターゲットとサブターゲット!
  9-4  理想の顧客像 ペルソナ
  9-5  だれのための商品か?
  
  10  ココからはじめる商品企画!
  10-1  顧客が商品から得る価値は?
  10-2  ベネフィットを知ろう!
  10-3  『商品』は、何でできているか?
  10-4  商品企画のプロセス
  10-5  例で考えるベネフィット
  
  11  商品に秘めた想いの伝え方!
  11-1  コンセプトとブランドの関係
  11-2  ブランドの役割と価値!
  11-3  ビジュアルと心象を記憶に刻め!
  11-4  お店のブランディング
  
  12  価格戦略はバランス感覚!
  12-1  戦略的に価格を決めよう!
  12-2  お財布の紐がゆるむ戦略のイロイロ!
  12-3  流通チャネルと価格の関係
  12-4  価格の決め方のポイント
  
  13  お客とコミュニケーションしよう!
  13-1  プッシュ戦略とプル戦略
  13-2  連携させるコミュニケーション
  13-3  購買行動のパターン!
  13-4  プロモーションのイロイロ!
  13-5  カスタマージャーニーを意識しよう!
  
  14  ゴール&スタート!
  14-1  はじまりのはじまり!
  14-2  くるくるまわそう! スモールPDCA!
  14-3  顧客を分析してファン層を拡大!
  14-4  顧客ロイヤリティーを高めるために
  14-5  顧客をとことん知ろう!
  14-6  失敗に潜む大チャンス!
  
  エピローグ
  さいごに
  この書籍に関わる方へ

• 出版社からのコメント

  マーケティングの基礎を学び、実践で使えるようになるための本。

• 内容紹介

  【注意】本書は、マーケティングを勉強する本ではありません。
  マーケティングを楽しく体得し、実践力を身につける本です！
  
  みなさんは、
  「マーケティング本ってむずかしい」
  「マーケティング本は読んだことあるけど仕事で使えた記憶がない」
  と思ったことはないでしょうか<; br> それもそのはず。本書のような「マーケティングの基礎」を扱う本でも、膨大な理論やフレームワークが存在し、現場でどう使ったらいいのかどうしてもわかりにくいからです。
  
  【ストーリーで学ぶ！　だから実践イメージがみるみるわいてきます。
  
  でも本書なら大丈夫!
  本書は、『ストーリー(シーン)』をなぞりながら、
  そこで使われる『ロジック(フレームワーク)』を学び、
  そのうえで実務に踏み込んだ『事例・応用』を解説していきます。
  そのため、自然と自分のビジネスに置き換えながら考えられるのです。
  
  本書を読めば、「マーケティング脳」が養われます。
  具体的には、
  ・既存のビジネスを顧客ニーズに合わせてチューニングする力
  ・新規事業や新しい顧客獲得のプロセスを構想する力
  ・起業や副業のためのビジネスモデルを創る力
  を磨いていけるよう構成されています。
  
  あなたが「マーケティング脳」を身につければ、
  ・ヒット商品が「なぜヒットしているのか」わかる!
  ・他社の戦略が見える!
  ・競合の失敗から学べる!
  ようになるので、日常生活がワクワクに満ちたものに変わっていきます。
  
  ぜひあなたも「マーケティング脳」を使って、ビジネスを成功に導きましょう!
  
  ◎目次
  1　スタート位置を間違えない！
  2　マーケティングで時代の波に乗ろう！
  3　『顧客目線』になろう！
  4　お客の『欲しい！』を見つけだそう！
  5　市場調査は、重要な『準備』！
  6　お客を知り、敵を知り、己を知ろう！
  7　ビジネスチャンスを見つけだそう！
  8　狙いを定める！
  9　理想のお客を知ろう！
  10　ココからはじめる商品企画！
  11　商品に秘めた想いの伝え方！
  12　価格戦略はバランス感覚！
  13　お客とコミュニケーションしよう！
  14　ゴール＆スタート！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  下山 久美子(シモヤマ クミコ)
  複合ビジネスクリエイター＆マーケティングコンサルタント。近年フリーランスでマーケティングの楽しさと重要性を伝えることに尽力。２０年近く、広告の仕事に従事。販売に直結するセールスプロモーションがメイン。会社員時代は、製造業、メーカー、デザイン事務所、広告プロダクション、ベンチャー企業など転職しながらステージアップを図り、デザイナーからディレクター、プランナー、プロジェクトマネージャーなどキャリアアップを図る。企画デザインするものは、紙、ＷＥＢ、展示会ブース、パッケージ、ノベルティー、プロダクト、キャンペーン、動画、キャラクターなど多岐に渡る。また、会社の仕事では実践できないマーケティングやアイデアを試すため、パラレルワークで個人的にプロジェクトを立ち上げては、新しいスキルを吸収し続けてきた

• 著者について

  下山 久美子 (シモヤマ クミコ)
  複合ビジネスクリエイター＆マーケティングコンサルタント。
  近年フリーランスでマーケティングの楽しさと重要性を伝えることに尽力。
  
  20年近く、広告の仕事に従事。販売に直結するセールスプロモーションがメイン。会社員時代は、製造業、メーカー、デザイン事務所、広告プロダクション、ベンチャー企業など転職しながらステージアップを図り、デザイナーからディレクター、プランナー、プロジェクトマネージャーなどとキャリアアップを図る。企画デザインするものは、紙、WEB、展示会ブース、パッケージ、ノベルティー、プロダクト、キャンペーン、動画、キャラクターなど多岐に渡る。また、会社の仕事では実践できないマーケティングやアイデアを試すため、パラレルワークで個人的にプロジェクトを立ち上げては、新しいスキルを吸収し続けてきた。
  
  直クライアントで大手企業・中小企業の販売促進を担うことで、常に活きたマーケティングを体感・実践してきたが、近年は小さな会社や個人ビジネスなどにもマーケティングの必要性の高まりを感じ、本書執筆に至る。

ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング の商品スペック