ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング [単行本]
    • ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング [単行本]

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ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング [単行本]

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出版社:明日香出版社
販売開始日: 2020/01/25
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ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング の 商品概要

  • 要旨(「BOOK」データベースより)

    この一冊で「使えるマーケティング」の基本がまるわかり!ストーリーで学ぶ!だから実践イメージがみるみるわいてきます☆
  • 目次

    はじめに
    プロローグ

    1 スタート位置を間違えない!
    1-1  最初に商品(レシピ)を考えたらNG!
    1-2  心にいつも5W2Hを!
    1-3  5W2Hから見える他社の戦略

    2  マーケティングで時代の波に乗ろう!
    2-1  市場と顧客の大変動!
    2-2  大きく変わったパワーバランス!
    2-3  大ピンチであり大チャンス!

    3  『顧客目線』になろう!
    3-1  企業目線と顧客目線!
    3-2  マーケティングの要素 4Pと4C
    3-3  実例から見る 4Cと4P
    3-4  4Pと4Cのバランス!

    4  お客の『欲しい! 』を見つけだそう!
    4-1  ニーズの種類
    4-2  顕在ニーズと潜在ニーズ!
    4-3  マーケティングの5ステップ!

    5  市場調査は、重要な『準備』!
    5-1  成功の明暗をわける情報集め!
    5-2  市場の調査方法のアレコレ!
    5-3  ローコストでできる調査方法

    6  お客を知り、敵を知り、己を知ろう!
    6-1  視点や範囲を変えてニーズを拾おう!
    6-2  時代を捉えるPEST分析!
    6-3  身近な周囲を見える化 3C分析!
    6-4  カレー市場の分析例

    7  ビジネスチャンスを見つけだそう!
    7-1  戦略を導くSWOT分析!
    7-2  SWOT分析のコツ!
    7-3  SWOT分析から戦略を導こう!

    8  狙いを定める!
    8-1  ターゲットと市場を定めるSTP分析
    8-2  細分化するセグメンテーション!
    8-3  セグメント(属性)を選ぶ!
    8-4  ターゲティングで狙いを定める!
    8-5  市場の狙いどころを考えよう!
    8-6  立ち位置を決めるポジショニング!
    8-7  ポジショニングマップの書き方!

    9  理想のお客を知ろう!
    9-1  ターゲットにリアリティを!
    9-2  だれが買ったらヒットする? イノベーター理論
    9-3  コアターゲットとサブターゲット!
    9-4  理想の顧客像 ペルソナ
    9-5  だれのための商品か?

    10  ココからはじめる商品企画!
    10-1  顧客が商品から得る価値は?
    10-2  ベネフィットを知ろう!
    10-3  『商品』は、何でできているか?
    10-4  商品企画のプロセス
    10-5  例で考えるベネフィット

    11  商品に秘めた想いの伝え方!
    11-1  コンセプトとブランドの関係
    11-2  ブランドの役割と価値!
    11-3  ビジュアルと心象を記憶に刻め!
    11-4  お店のブランディング

    12  価格戦略はバランス感覚!
    12-1  戦略的に価格を決めよう!
    12-2  お財布の紐がゆるむ戦略のイロイロ!
    12-3  流通チャネルと価格の関係
    12-4  価格の決め方のポイント

    13  お客とコミュニケーションしよう!
    13-1  プッシュ戦略とプル戦略
    13-2  連携させるコミュニケーション
    13-3  購買行動のパターン!
    13-4  プロモーションのイロイロ!
    13-5  カスタマージャーニーを意識しよう!

    14  ゴール&スタート!
    14-1  はじまりのはじまり!
    14-2  くるくるまわそう! スモールPDCA!
    14-3  顧客を分析してファン層を拡大!
    14-4  顧客ロイヤリティーを高めるために
    14-5  顧客をとことん知ろう!
    14-6  失敗に潜む大チャンス!

    エピローグ
    さいごに
    この書籍に関わる方へ
  • 出版社からのコメント

    マーケティングの基礎を学び、実践で使えるようになるための本。
  • 内容紹介

    【注意】本書は、マーケティングを勉強する本ではありません。
    マーケティングを楽しく体得し、実践力を身につける本です!


    みなさんは、
    「マーケティング本ってむずかしい」
    「マーケティング本は読んだことあるけど仕事で使えた記憶がない」
    と思ったことはないでしょうか<; br> それもそのはず。本書のような「マーケティングの基礎」を扱う本でも、膨大な理論やフレームワークが存在し、現場でどう使ったらいいのかどうしてもわかりにくいからです。

    【ストーリーで学ぶ! だから実践イメージがみるみるわいてきます。

    でも本書なら大丈夫!
    本書は、『ストーリー(シーン)』をなぞりながら、
    そこで使われる『ロジック(フレームワーク)』を学び、
    そのうえで実務に踏み込んだ『事例・応用』を解説していきます。
    そのため、自然と自分のビジネスに置き換えながら考えられるのです。

    本書を読めば、「マーケティング脳」が養われます。
    具体的には、
    ・既存のビジネスを顧客ニーズに合わせてチューニングする力
    ・新規事業や新しい顧客獲得のプロセスを構想する力
    ・起業や副業のためのビジネスモデルを創る力
    を磨いていけるよう構成されています。

    あなたが「マーケティング脳」を身につければ、
    ・ヒット商品が「なぜヒットしているのか」わかる!
    ・他社の戦略が見える!
    ・競合の失敗から学べる!
    ようになるので、日常生活がワクワクに満ちたものに変わっていきます。

    ぜひあなたも「マーケティング脳」を使って、ビジネスを成功に導きましょう!

    ◎目次
    1 スタート位置を間違えない!
    2 マーケティングで時代の波に乗ろう!
    3 『顧客目線』になろう!
    4 お客の『欲しい!』を見つけだそう!
    5 市場調査は、重要な『準備』!
    6 お客を知り、敵を知り、己を知ろう!
    7 ビジネスチャンスを見つけだそう!
    8 狙いを定める!
    9 理想のお客を知ろう!
    10 ココからはじめる商品企画!
    11 商品に秘めた想いの伝え方!
    12 価格戦略はバランス感覚!
    13 お客とコミュニケーションしよう!
    14 ゴール&スタート!
  • 著者紹介(「BOOK著者紹介情報」より)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

    下山 久美子(シモヤマ クミコ)
    複合ビジネスクリエイター&マーケティングコンサルタント。近年フリーランスでマーケティングの楽しさと重要性を伝えることに尽力。20年近く、広告の仕事に従事。販売に直結するセールスプロモーションがメイン。会社員時代は、製造業、メーカー、デザイン事務所、広告プロダクション、ベンチャー企業など転職しながらステージアップを図り、デザイナーからディレクター、プランナー、プロジェクトマネージャーなどキャリアアップを図る。企画デザインするものは、紙、WEB、展示会ブース、パッケージ、ノベルティー、プロダクト、キャンペーン、動画、キャラクターなど多岐に渡る。また、会社の仕事では実践できないマーケティングやアイデアを試すため、パラレルワークで個人的にプロジェクトを立ち上げては、新しいスキルを吸収し続けてきた
  • 著者について

    下山 久美子 (シモヤマ クミコ)
    複合ビジネスクリエイター&マーケティングコンサルタント。
    近年フリーランスでマーケティングの楽しさと重要性を伝えることに尽力。

    20年近く、広告の仕事に従事。販売に直結するセールスプロモーションがメイン。会社員時代は、製造業、メーカー、デザイン事務所、広告プロダクション、ベンチャー企業など転職しながらステージアップを図り、デザイナーからディレクター、プランナー、プロジェクトマネージャーなどとキャリアアップを図る。企画デザインするものは、紙、WEB、展示会ブース、パッケージ、ノベルティー、プロダクト、キャンペーン、動画、キャラクターなど多岐に渡る。また、会社の仕事では実践できないマーケティングやアイデアを試すため、パラレルワークで個人的にプロジェクトを立ち上げては、新しいスキルを吸収し続けてきた。

    直クライアントで大手企業・中小企業の販売促進を担うことで、常に活きたマーケティングを体感・実践してきたが、近年は小さな会社や個人ビジネスなどにもマーケティングの必要性の高まりを感じ、本書執筆に至る。

ネコが教える 宇宙イチやさしい超実践的マーケティング の商品スペック

商品仕様
出版社名:明日香出版社
著者名:下山 久美子(著)
発行年月日:2020/01/29
ISBN-10:4756920640
ISBN-13:9784756920645
判型:B6
対象:一般
発行形態:単行本
内容:経営
言語:日本語
ページ数:222ページ
縦:19cm
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