eスポーツマーケティング 若者市場をつかむ最強メディアを使いこなせ [単行本]

eスポーツマーケティング 若者市場をつかむ最強メディアを使いこなせ の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「ｅスポーツ」とは？一部のゲームオタクが楽しむものといった捉え方は間違いです。それは臨場感満点のイベントで、ネットで１億人が熱狂する急成長市場であり、テレビを見ない若者たちの関心をＣＭより効果的につかめる最先端ツールであり、５Ｇ時代に更なる進化を遂げる次世代メディアです。乗り遅れ厳禁！ｅスポーツの今と未来、詳解します。

• 目次

  ＜総論＞
  急成長するｅスポーツ　テレビを見ない若者にはCMよりも効果的
  
  ＜Part1＞プロモーションと興行化　メーカーが狙うゲームビジネスの新展開
  
  ■カプコン
  eスポーツ普及は使命　次世代育成を狙う新リーグも始動
  ■コナミデジタルエンタテインメント
  「ウイイレ」「パワプロ」は規模を拡大　銀座に専用施設をオープン
  ■Cygames
  賞金1億円の大会が大成功　『グラブル』もeスポーツ仕様に
  ■ミクシィ
  トヨタ、Googleが乗った『モンスト』のイベント力　興行としての収益化目指す
  ■ガンホー・オンライン・エンターテイメント
  7周年の『パズドラ』　eスポーツ描くアニメで若年層を取り込む
  ■セガゲームス
  国体で『ぷよぷよeスポーツ』　女性やシルバーにも参加者を広げたい
  ■ソニー・インタラクティブエンタテインメント
  国体、プロの両面から拡充　eスポーツの隆盛はPS4との接点につながる
  ■ライアットゲームズ
  ルイ・ヴィトンが協賛　『LoL』はeスポーツの熱を日本にもたらすか
  ■CyberZ
  視聴者700万人　若者が熱狂するイベント「RAGE」とは何か
  ●Special Interview　Jリーグマーケティング社長 窪田慎二氏
  eスポーツ運営に挑むJリーグ　クラブにとっての新ビジネスを拓く
  
  ＜Part2＞eスポーツは若者とつながる新たなマーケティングツール
  
  ■日清食品
  国内外の大会に協賛　「eスポーツで世界と若者をつかむ」
  ■サッポロビール
  強豪チーム「レバンガ」支援　「狭く深く刺さるマーケこそ効果的」
  ■おやつカンパニー
  “モノ”より“コト”で売る時代　「eスポーツで新しい商品、市場を作る」
  ■ロート製薬
  ときど選手と契約　「顧客を見ればeスポーツ参入は当然」
  ■NTTドコモ／KDDI
  ドコモ、auが踏み出すeスポーツ市場　「ゲームは5Gの主戦場」
  ■アイ・オー・データ機器
  プロチームへの機器提供がファンの憧れを喚起　高額ディスプレーが売れる
  ●Special Interview　プロゲーミングチーム「DeToNator」代表 江尻勝氏
  サンリオとも協業　古豪チームが語るeスポーツとマーケティング
  ●Session Report　マーケターはeスポーツにどう取り組むべきか　専門家が議論
  
  ＜Part3＞地方に根付くeスポーツ　自治体・企業が期待する地方創生効果
  
  ■茨城県
  自治体による初の全国大会　茨城国体でeスポーツがもたらすもの
  ■富山県
  大会協賛は26社　“地方eスポーツの雄”と呼ばれるワケ
  ■大分県
  足湯に浸かってゲーム　仕掛け人が語る“別府流”eスポーツ
  ■NTT東日本
  eスポーツをライブ配信　地方大会向けシステム提供に商機
  ■Session Report
  「温泉LANパーティー」「大会後に釣り」eスポーツで地方創生
  
  ＜Part4＞eスポーツは1つの動き　さらに広がるゲームイベントの波
  
  ■C4LAN
  ポストeスポーツ?　ゲームを持ち寄り遊ぶ「LANパーティー」
  ■タイトー
  eスポーツとは別物　タイトーが“ゲーセン”の大会に懸ける理由
  
  ●Special Long Interview　ゴールデンボンバー 歌広場淳さん
  「eスポーツはプロだけのものじゃない　下手でもいいのが魅力」
  

• 出版社からのコメント

  　eスポーツとは何か、どのように活用すればいいのか。eスポーツの今と未来を詳解します。

• 内容紹介

  「若者消費をつかみたい」全ての人へ
  
  「若者消費をつかみたい」マーケティング担当者の皆様、「地域を活性化したい」自治体関係者・仕掛け人の皆様。今、知るべきは「eスポーツ」です。
  
  　海外から遅れること数年、日本でも「eスポーツ」が脚光を浴び始めています。都市圏ではゲームメーカーなどが大型のeスポーツイベントを数多く開催、来場者やライブ配信の視聴者は、いずれもうなぎ上りです。2019年秋の茨城国体では文化プログラムの目玉として、都道府県対抗のeスポーツ大会が行われました。
  
  　企業も注目し始めています。eスポーツイベントの協賛には、日清食品や三井住友銀行、カルビー、トヨタ自動車などの大手が続々参入。KDDI、読売新聞社、ANAなど、人気のチームや選手とスポンサー契約を結ぶ企業も増えてきました。
  
  　狙いは、若い世代とのタッチポイントの創出です。「若者はモノを買わない」「価値観が多様化している」「テレビCMを流してもリーチできない」……企業がそんな悩みを抱える中、観戦者の8割が30代未満と言われるeスポーツイベントに新たなマーケティングツールしての期待が集まっています。
  
  　eスポーツとは何か、どのように活用すればいいのか。本書では、ゲーム誌ともカルチャー誌とも一般ビジネス誌とも違う「マーケティング」という視点から専門記者がキーマンたちに徹底取材。eスポーツの今と未来を詳解します。
  

• 著者について

  日経クロストレンド (ニッケイクロストレンド)
  「新事業を創る人のデジタル戦略メディア」を編集コンセプトとして2018年4月に創刊した会員制有料オンラインメディア。テクノロジーがビジネス環境をどう変えるのか、そして、その先の消費トレンドはどう変わるのか、「デジタルで変わる企業と消費者の関係」を徹底的に取材し、マーケティング戦略立案の指針になる事例、新しいモノ作りでのデータ活用法、ビジネスパーソンが知っておくべき消費トレンド情報を提供している。

eスポーツマーケティング 若者市場をつかむ最強メディアを使いこなせ の商品スペック