メガマーケティングによる市場創造戦略―携帯音楽配信サービスの誕生 [単行本]

メガマーケティングによる市場創造戦略―携帯音楽配信サービスの誕生 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く！

• 目次

  序章　「市場創造」を読み解く
  第I部　携帯音楽配信サービスの市場創造
  　第1章　着メロ市場
  　第2章　着うた・着うたフル市場
  第II部　「市場創造」を捉える理論的視座
  　第3章　メガマーケティング－－市場創造を捉える視点
  　第4章　ネオ制度派組織論－－多様な主体たちの相互作用を捉える理論
  　第5章　メガマーケティング戦略の確立－－制度的実践による市場の断絶と創造
  第III部　「市場創造」のメカニズム
  　第6章　データでみる携帯音楽配信サービス市場－－着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化
  　第7章　消費者間のメガマーケティング－－携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明
  　第8章　コンテンツプロバイダーのメガマーケティング－－レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
  　第9章　プラットフォーマーのメガマーケティング－－auによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
  　第10章　携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化－－「音楽のau」の確立、揺れ動く競争構造への対応
  
  　終章　メガマーケティングによる市場創造

• 出版社からのコメント

  着メロ・着うた等の携帯音楽市場登場の時代。新たな視点＝メガマーケティングに基づく実証分析で、市場創造のメカニズムに迫る。

• 内容紹介

  ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか？
  
  携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。
  
  市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  西本 章宏(ニシモト アキヒロ)
  ２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２０１１年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士（経営学）
  
  勝又 壮太郎(カツマタ ソウタロウ)
  ２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。２０１１年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）

• 著者について

  西本章宏 (ニシモト アキヒロ)
  関西学院大学商学部准教授
  
  勝又壮太郎 (カツマタ ソウタロウ)
  大阪大学大学院経済学研究科准教授

メガマーケティングによる市場創造戦略―携帯音楽配信サービスの誕生 の商品スペック