流通チャネル・リンゲージ論〈第2版〉-マーケティングとロジスティクスの均衡を目指して [単行本]

流通チャネル・リンゲージ論〈第2版〉-マーケティングとロジスティクスの均衡を目指して の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティングとロジスティクスの均衡をめざして試行錯誤を繰り返してきたリーディング・カンパニーのチャネル・リンケージ行動とマネジメント諸説を関連付け、経営学の視点で分析。第２版ではチャネル・リンケージの補完要件として重要度を増すＩＴおよびＩｏＴに関する内容を充実させた。中でもモバイル・マーケティングの進化について大幅な加筆修正を行っている。その他、初版の補完としてブランドの価値提案と階層性についての章や、情報化社会への移行における日米両国の適応力の相違点を考える材料として、シリコンバレーの起業支援環境についての章を加えた。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングと流通問題―Ａ．Ｗ．Ｓｈａｗ（ショー）の物的流通観
  第２章　ロジスティクス・システムと供給連鎖（Ｓｕｐｐｌｙ　Ｃｈａｉｎ）概念
  第３章　マーチャンダイジングとロジスティクス―ＱＲ、ＥＣＲ、カテゴリー・マネジメントの台頭
  第４章　ヨーロッパにおける流通寡占形成とトレード・マーケティング
  第５章　統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）によるブランド構築
  第６章　ブランドの価値提案と階層性
  第７章　海外ブランド企業のマネジメント展開とチャネル行動
  第８章　デジタル・エコノミーの進展とモバイル・マーケティング
  第９章　シリコンバレーにみる起業支援環境

• 出版社からのコメント

  マーケティングとロジスティクスの均衡を実際の事例で分析。ＩＣＴの進展に関する記述も拡充。

• 内容紹介

  需要創造を目指すマーケティング、費用削減を目指すロジスティクス。両者の均衡をリーディング企業での実際のケースで分析。ＩｏＴをはじめＩＣＴの進展に関する記述も拡充。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田村 公一(タムラ コウイチ)
  １９６０年大阪府生まれ。松山大学大学院経営学研究科教授。松山大学経営学部経営学科教授

流通チャネル・リンゲージ論〈第2版〉-マーケティングとロジスティクスの均衡を目指して の商品スペック