世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則 [単行本]

世界的優良企業の実例に学ぶ「あなたの知らない」マーケティング大原則 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書！Ｐ＆Ｇ、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュースなど、最新事例を多数掲載！マーケティング業界のキーパーソンたちとの対談も収録！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　マーケティングの基礎（戦略的コンセプト；マーケティング戦略　ほか）
  ２　基本的製品戦略（価格設定；製品ミックス　ほか）
  ３　消費者コミュニケーション（広告１：良い広告とは；広告２：広告代理店との付き合い方　ほか）
  ４　販売促進・その他のマーケティング活動（消費者プロモーション；協賛／戦略的提携　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  足立 光(アダチ ヒカル)
  （株）ナイアンティックシニアディレクタープロダクトマーケティング（ＡＰＡＣ）。Ｐ＆Ｇジャパン（株）、シュワルツコフヘンケル（株）社長・会長、（株）ワールド執行役員などを経て、２０１５年から日本マクドナルド（株）にて上級執行役員・マーケティング本部長としてＶ字回復をけん引。１８年９月より現職。（株）Ｉ‐ｎｅの社外取締役、（株）ローランド・ベルガーやスマートニュース（株）のアドバイザーも兼任。オンラインサロン「無双塾」主催
  
  土合 朋宏(ドアイ トモヒロ)
  一橋大学大学院商学研究科卒業。外資系戦略コンサルティングを経て、日本コカ・コーラ（株）に入社。１６年間マーケティング本部で、世界初のライフスタイルやトレンドの調査部門の立ち上げ、ファンタ、アクエリアス、爽健美茶など既存ブランドの立て直し、綾鷹などの新製品開発などを指揮。その後２０世紀フォックスホームエンターテイメントに移り、代表取締役社長を務め、２０１７年より外資系映画配給会社で事実上のＣＭＯとして全部門のマーケティングを統括。新市場創造型商品を研究する日本市場創造研究会の理事を歴任

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