広告コミュニケーション [単行本]

広告コミュニケーション [単行本] の 商品概要

• 目次

  第１章　プロモーションの役割と機能
  第２章　広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品
  第３章　企業と消費者間の共感性と広告コンセプト
  第４章　広告コンセプトとタイム・マーケット
  第５章　消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション
  第６章　ブランドの基本概念と種類
  第７章　ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
  第８章　製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
  第９章　経験価値とブランド概念
  第10章　フード・ビジネスにおけるストア・ブランド

• 出版社からのコメント

  著者の心に影響を与えた広告。その経験から「広告の基本的機能や役割」「広告とブランド」「広告と時間の概念」に焦点を当てて検討

• 内容紹介

  テレビCMやポスターなどを見て、心を奪われ魅了されたことはないだろうか。学術的な広告の定義や役割・機能では説明できない何かがそこにはあるはずである。広告や広告塔の存在、価値観を変えるほどのインパクト、万人を惹きつける何か、著者の心に影響を与えた広告。その経験と思いをもとに「広告の基本的機能や役割」「広告とブランド」「広告と時間の概念」に焦点を当てて検討する

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  雨宮 史卓(アメミヤ フミタカ)
  日本大学通信教育部教授。１９９９年３月日本大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学、４月日本大学商学部商学研究員としてワシントン州立大学へ留学。２０００年４月日本大学短期大学部商経学科専任講師。２００４年４月同助教授。２００７年４月同准教授。２００９年４月同教授。２０１３年４月日本大学短期大学部ビジネス教養学科教授。２０１６年４月日本大学通信教育部教授

• 著者について

  雨宮 史卓 (アメミヤ フミタカ)
  日本大学通信教育部教授。主著に『ブランド・コミュニケーションと広告』、『コミュニケーション・マーケティング』（共著）など多数

広告コミュニケーション [単行本] の商品スペック