マーケティングリサーチの手順と使い方〔定量調査編〕（基本がわかる実践できる） [単行本]

マーケティングリサーチの手順と使い方〔定量調査編〕（基本がわかる実践できる） の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  リサーチを成功させるための仮説の立て方。マーケティングに使える分析手法。リサーチ設計・調査票・レポートの作成方法。最新のマーケティングリサーチ手法。３つのケースで学ぶ調査の進め方の実際。プロのスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。

• 目次

  はじめに
  　第Ⅰ部　基本編
  第1章　マーケティングリサーチの基本
  第2章　マーケティングプロセスと仮説検証
  第3章　マーケティングに活かす定量データ分析手法
  　第Ⅱ部　実践編
  第4章　リサーチ設計をしてみよう
  第5章　調査票を作成しよう
  第6章　調査の進め方
  第7章　リサーチャーのジレンマ
  第8章　集計分析とグラフ作成
  第9章　調査レポートの作成
  第10章　最新のマーケティングリサーチ手法
  　第Ⅲ部　Case編
  Case1　「パソコン」プロモーション施策の探索調査
  Case2 新商品コンセプト需要テスト
  Case3 「会社へのロイヤルティ要素」探索調査
  索　引

• 出版社からのコメント

  プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査計画の立て方、調査実務、Web調査などの最新動向を詳しく紹介。

• 内容紹介

  ビジネスシーンにおいてGoogle検索が当たり前になった現代、わからないことはスマホで即時に検索するようになった。またマクロミルが提供する「Questant」やジャストシステムの「ファストアスク」のように、安価に短納期でリサーチできるようなセルフ型ネットリサーチ（DIYサーチ）も普及している。
  そのため、現代のマーケターには高度な分析手法やスキルよりも、調査以前の仮説設定やアウトプットの方法を知ることと、調査企画の立て方を学ぶことが求められている。また、調査会社の側としては、リサーチ部門でなくとも調査の基礎的な知識を語れることが求められるようになってきている。そこで、本書はリサーチ会社の社員と事業会社のマーケティング部門の社員がおさえておかなければならない定量調査の知識を解説。調査をスムーズに進行し、かつ満足のいく成果をあげるために気をつけるポイントを把握できる一冊である。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  蛭川 速(ヒルカワ ハヤト)
  株式会社フォーカスマーケティング代表取締役、中小企業診断士。１９６９年生まれ。中央大学商学部卒業後、地方銀行、マーケティング会社を経て２０１２年より現職。マーケティング部門、企画部門への商品企画や販促企画を中心としたコンサルティング案件に携わる。マーケティング支援経験２０年をもとに実務で活かせるマーケティング戦略を提唱
  
  吉原 慶(ヨシハラ ケイ)
  株式会社アスマークリサーチソリューショングループマネージャー（グループ長）。１９８４年生まれ。千葉商科大学商学部卒業後、消費財系のマーケティング会社、医療介護系マーケティング会社を経て２０１６年より現職。メーカーや広告代理店などで数多くのリサーチ案件に関わり、現在は後進の育成や新たなソリューション開発を担う。また、事業会社、広告代理店向けのマーケティングリサーチ勉強会の実施や、ＪＭＲＡ主催セミナーの講師を務めるなど、社外活動も積極的にこなす。「１ｓｔ　Ｓｅａｒｃｈ」「Ｂｅ　Ｃｏｎｃｅｐｔ」や「ＡＳＱ」（ＥＳ調査のオリジナルパッケージ）の開発に参画し、現在も複数の新規サービスを開発中

• 著者について

  蛭川 速 (ヒルカワハヤト)
  株式会社フォーカスマーケティング代表取締役、中小企業診断士。
  1969年生まれ。中央大学商学部卒業後、地方銀行、マーケティング会社を経て2012年より現職。
  マーケティング部門、企画部門への商品企画や販促企画を中心としたコンサルティング案件に携わる。
  マーケティング支援経験20年をもとに実務で活かせるマーケティング戦略を提唱。
  著書に『マーケティングに役立つ統計の読み方』『基本がわかる実践できる　マーケティングの基本教科書』（ともに日本能率協会マネジメントセンター刊）などがある。
  
  吉原　慶 (ヨシハラケイ)
  株式会社アスマーク　リサーチソリューショングループマネージャー、専門統計調査士、マーケティング実務士。
  1984年生まれ。千葉商科大学商学部卒業後、シンクタンク、医療介護系マーケティング会社を経て2016年より現職。リサーチの企画設計からレポーティングまで幅広く携わり、事業会社のマーケティング部門、商品開発部門、広告代理店などで数多くのリサーチ案件に関わる。JOB理論に基づく新商品開発のための独自サービス「1stSEARCH」、コンセプト受容性調査のサービスパッケージ「BeConcept」、従業員満足度調査（ES調査）「ASQ」の開発に参画し、現在も複数の新規サービスを開発中。

マーケティングリサーチの手順と使い方〔定量調査編〕（基本がわかる実践できる） の商品スペック