経営戦略とマーケティング―Aligning Strategy and Sales(NUCB BUSINESS SCHOOL ケースメソッドMBA実況中継〈01〉) [単行本]

経営戦略とマーケティング―Aligning Strategy and Sales(NUCB BUSINESS SCHOOL ケースメソッドMBA実況中継〈01〉) の 商品概要

• 要旨

  ビジネススクールで行われているディスカッション授業を紙上で完全再現！
  ファイナンシャル・タイムズ、英QS社など、世界MBAランキングで国内1位にランクイン！
  人気ビジネススクールの講義録を書籍化。
  
  ハーバード・ビジネス・スクール日本リサーチ・センター長 佐藤信雄氏推薦！
  「本書はMBA教育の核心である「参加者中心型」のケース討論を垣間見ることができる、類書にない内容である。
  MBAに興味がある学生・ビジネスパーソン・教員にぜひ読んでもらいたい」
  
  本書の内容のベースは、
  ビジネススクールで行われている人気講義「Aligning Strategy and Sales」だ。
  これを日本語に直訳すると「戦略と営業の調和」、
  著者なりに意訳するなら「経営戦略とマーケティングのマリアージュ」である。
  マリアージュとは、フランス語で結婚という意味だが、
  ワインと料理の場合、お互いを高めあい、良さを引き出しあい、幸せな食事の時間を提供すること。
  経営戦略といっても事業戦略、差別化戦略などさまざまなレイヤーがあり、
  それぞれが「整合」「融合」「調和」されていないと、
  「戦略」が実際にうまく機能せず、絵に描いた餅に終わることになる。
  事業戦略とマーケティングをどう整合、融合させればよいのか。それが本書のテーマだ。
  
  本書では経営戦略、事業戦略、マーケティング戦略の基本的な理論をおさらいしたうえで、
  実際のMBAの授業の中で行われているディスカッション授業の一部を、実況中継の形で紙上に再現していく。
  議論において題材とするのは、IBM、マクドナルド、LVMH、ユニ・チャームという4つのケース。
  これらをもとに行われるディスカッションにより、
  受講生とともに経営戦略とマーケティングの現実に迫り、
  「自分ならどうするか」？と徹底的に考える訓練を展開していく。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ケースメソッド教育とは（竹内伸一）（ケースメソッド教育とは；教育学的に見たときのケースメソッド　ほか）
  第２章　ケースメソッド授業の使いこなし方（牧田流・ケースメソッドの使いこなし方；ＭＢＡの目的　ほか）
  第３章　理論編―経営戦略とマーケティング（経営戦略とマーケティングの基礎知識を確認しよう；経営戦略の構造　ほか）
  第４章　実況中継編―経営戦略とマーケティング（ＩＢＭの企業再建；マクドナルド　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  牧田 幸裕(マキタ ユキヒロ)
  名古屋商科大学ビジネススクール教授。京都大学経済学部卒業、京都大学大学院経済学研究科修了。ハーバード大学経営大学院エグゼクティブ・プログラム（ＧＣＰＣＬ）修了。アクセンチュア戦略グループ、サイエント、ＩＣＧなど外資系企業のディレクター、ヴァイスプレジデントを歴任。２００３年、日本ＩＢＭ（旧ＩＢＭビジネスコンサルティングサービス）へ移籍。インダストリアル事業本部クライアント・パートナー。主にエレクトロニクス業界、消費財業界を担当。ＩＢＭでは４期連続最優秀インストラクター。２００６年、信州大学大学院経済・社会政策科学研究科准教授。２０１６年、長野市産業振興審議会副会長。２０１８年７月より現職

経営戦略とマーケティング―Aligning Strategy and Sales(NUCB BUSINESS SCHOOL ケースメソッドMBA実況中継〈01〉) の商品スペック