小さくはじめる起業の教科書 [単行本]

小さくはじめる起業の教科書 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ３０年近くひとり起業家として実際にスモールビジネスを行ってきた私が、実体験から学んだ小さなビジネスを成功に導くための準備と心構え、戦略と戦術、マーケティングと営業、Ｗｅｂマーケティングなどについて解説します。

• 目次

  第１章　まずはじめに、陥りやすい起業のワナを知っておこう！
  
  １ 陥りやすい起業のワナ①
  元手が多ければ、成功が早い
  ２ 陥りやすい起業のワナ②
  がむしゃらに働けば、早く成功する
  ３ 陥りやすい起業のワナ③
  フランチャイズは、信用できる
  ４ 陥りやすい起業のワナ④
  良い商品さえあれば、ゼッタイ成功する
  ５ 陥りやすい起業のワナ⑤
  資格があれば、カンタンに起業できる
  ６ 陥りやすい起業のワナ⑥
  大手と取引すれば、安心
  ７ 陥りやすい起業のワナ⑦
  知り合いは、頼りにできる
  ８ 陥りやすい起業のワナ⑧
  広告を多く打つほど、お客は集まる
  
  第２章　起業に必要な８つのこと
  
  ９ ひとり起業を考える基本
  経営の８大要因を押さえる
  10 経営の８大要因① 商品
  重点商品は10のポイントから決める
  11 経営の８大要因② 地域
  戦いに有利な立地を吟味する
  12 経営の８大要因③ 業界と客層
  誰を相手にビジネスするかを吟味する
  13 経営の８大要因④ 営業
  営業セオリーを理解する
  14 経営の８大要因⑤ 顧客維持
  お客様との接点を常に維持する
  15 経営の８大要因⑥ 組織
  　　外部の力を活用する
  16 経営の８大要因⑦ 資金
  　　 自己資金を基本に考える
  17 経営の８大要因⑧ 時間
  商談時間を優先的に考える
  
  第３章　起業の不安を打ち消す準備と心構え
  
  18 起業準備のスケジュール
  　　１年前から準備をはじめる
  19 起業へのマインドセット
  　　開業当初から成功すると過度に期待しない
  20 事業の決め方
  　　自分の性格に合うことを基本に考える
  21 収支予測のシミュレーション
  　　経営に必要な決算書の読み方は知っておく
  22 売り上げ目標の決め方
  　　事業規模の追求か、生活の維持かで変わる
  23 商品・サービスのプロトタイピング
  　　試作しながら完成品を売り出す
  24 経験の活かし方
  　　これまで経験からビジネスを考える
  25 会社在籍中にすべきこと
  　　起業の視点で会社の業務を見直してみる
  26 確実に実行していくためのアイデア出しとPDCA
  　　経営の基本は振り返りと改善にある
  27 起業経験者へのヒアリング
  　　起業経験者をメンターにする
  　Coffee Break 自分の適正・適職を知る方法
  
  第４章　ひとり起業で勝ち抜くための戦略と戦術
  
  28 差別化のシンプルなセオリー
  ナンバーワンであることをアピールする
  29 顧客を起点に考えるビジネス戦略
  ＬＴＶ視点で、継続的な利益向上を図る
  30 顧客の脳内シェアを高める方法
  顧客との接触頻度を維持する
  31 商品・サービスをまずは試してもらう方法
  購入決断の心理的抵抗感を下げる
  32 新規開拓の裏ワザ
  ターゲット顧客に早期にアプローチする
  33 １つのネタを効率的に使いまわす方法
  セミナーを動画などにして配信する
  34 弱者が勝者になるためのランチェスター戦略①
  商品力と兵力を考慮し、第１法則を選択する
  35 弱者が勝者になるためのランチェスター戦略②
  弱者なりの戦い方を徹底して行う
  36 弱者が勝者になるためのランチェスター戦略③
  有力な競合が手薄なスキマ狙いを徹底する
  37 弱者が勝者になるためのランチェスター戦略④
  特長が打ち出せることに一点集中する
  38 弱者が勝者になるためのランチェスター戦略⑤
  競合が手を出せない価値＝差別化を見出す
  39 弱者が勝者になるためのランチェスター戦略⑥
  「特定の地域」「マニアックな商品」で差をつける
  　Coffee Break 一芸八年
  
  第５章　早く成果を出すためのマーケティングと営業
  
  40 営業活動のセオリー
  ひとりの縁を大切にして、チャンスを広げる
  41 営業ツールの準備
  営業資料を自分の分身にする
  42 販促活動のセオリー
  「お客様が喜ぶこと」を起点にする
  43 商品価値を高めるキャッチコピー
  商品・サービスの良さをシンプルに伝える
  44 早く認知度を上げる方法①
  クチコミを広げる仕組みを作る
  45 早く認知度を上げる方法②
  テレビや新聞にアプローチする
  46 店舗営業のセオリー
  店舗と接客サービスで好印象を生む
  47 顧客関係性強化お技術①
  人は共通項がある人に好意を抱きやすい
  48 顧客関係性強化の技術②
  定期的な顧客訪問の習慣を作る
  49 顧客関係性強化の技術③
  フィア・アピール・トークを使う
  　Coffee Break 縁のタネを蒔く
  
  第６章　成功のためのWebマーケティング
  
  50 ホームページは最大の武器
  ホームページを自分で作ってみる
  51 Webマーケティングの教訓
  差別化がないと他のサイトに顧客は移る
  52 顧客のアクセスを増やす裏ワザ
  マルチ･エントランス戦略で入り口を増やす
  53 集客を効率的に行う基本
  SEO対策対策からはじめる
  54 SEO対策の基本①　キーワードのリストアップ
  想定顧客が反応する言葉を吟味する
  55 SEO対策の基本②　コンテンツを作る
  キーワードは見込み客の質問と考える
  56 SEO対策の基本③　ワードプレスを使う
  ワードプレスでSEO効果を早くする
  57 SEO対策基本④　ユーチューブを使う
  １～２分程度のものからはじめる
  58 SEO対策の基本⑤　ブログを使う
  ブログに４つのSEO対策を盛り込む
  59 SEO対策の基本⑥　ツイッター、フェイスブック、インスタグラム、LINE
  ブログの情報拡散ツールを増やす
  　Coffee Break 松下幸之助「商売戦術三十ケ條」

• 出版社からのコメント

  ４０代で起業し、５７歳の現在まで順調にスモールビジネスを続ける著者が「小さくはじめて長続きさせる起業」のノウハウを開示する。

• 内容紹介

  ■小さな資金でリスクを低く!
  好きなときに、好きな場所で、好きな仕事をして、お客様に喜ばれて、自在に稼ぎ、人間関係のストレスゼロで働く生き方、これがひとり起業家です。
  　28歳で独立したものの初めての起業で失敗してからというもの、さまざまな職業を経験した末に40代で再起業した著者が、自らの失敗から学んだ起業の成功ノウハウを詳細に解き明かします。
  数々の失敗を経てきた著者ですが、ひとりで再起業後にいきなり1億円突破の売り上げを実現し、50代後半の現在まで年収1200万円～2000万円を維持しています。
  今では自らの経験をもとに、起業を目指す人たちを対象に起業支援を行うまでになり、その指導内容をもとに書き上げたのが、本書です。
  　社員を雇わず小さな規模で、自宅など好きな場所で、これまでのビジネスの経験をもとに、自分なりの働き方で息長く稼ぎ続ける「ひとり起業家」になるために必要なことを経営の知識がなくても、わかりやすく理解できる内容です。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  酒井 とし夫(サカイ トシオ)
  ファーストアドバンテージ有限会社代表取締役。プロ講演家（累計講演回数１０００本超）、ランチェスター経営認定講師、米国ＮＬＰ心理学協会認定ビジネスマスター、米国ＮＬＰプラクティショナー、米国ＮＬＰコーチ、ＧＣＳコーチングコーチ、コミュニケーション心理学マスター、ＬＡＢプロファイル・プラクティショナー有資格者。１９６２年４月１０日生。立教大学社会学部卒。中堅広告会社勤務後２８歳で独立し、広告制作会社を設立。以降、モデル派遣、撮影ディレクション、アイデア商品販売、キャラクターグッズ販売、露天商、パソコン家庭教師派遣、パソコン教室等数々のビジネスを立ち上げる。４０歳で事業に失敗し無職無収入となるも、再起業してビジネス電子書籍、ＣＤ、セミナーＤＶＤを年間で１万３９００本以上販売し、１年で１億円を売り上げる

• 著者について

  酒井 とし夫 (サカイトシオ)
  ファーストアドバンテージ有限会社代表取締役。
  プロ講演家（累計講演回数1000本超）、ランチェスター経営認定講師、米国NLP心理学協会認定ビジネスマスター、米国NLPプラクティショナー、米国NLPコーチ、GCSコーチングコーチ、コミュニケーション心理学マスター、LABプロファイル・プラクティショナー有資格者。
  1962年4月10日生、B型。新潟在住。立教大学社会学部卒。中堅広告会社勤務後28歳で独立し、広告制作会社を設立。以降、モデル派遣、撮影ディレクション、アイデア商品販売、キャラクターグッズ販売、露天商、パソコン家庭教師派遣、パソコン教室等数々のビジネスを立ち上げる。40歳で事業に失敗し無職無収入となり、さらに全治6ヶ月の絶対安静で長期入院をするも、再起業してビジネス電子書籍、CD、セミナーDVDを年間で1万3900本以上販売し、1年で1億円を売り上げる。現在、日本全国の商工会議所、商工会、行政団体、上場企業から講演依頼を受ける人気講師として活躍中。

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