大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる(角川文庫) [文庫]

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる(角川文庫) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「売上ナンバーワン」という広告には、潜在顧客への訴求効果に加え、すでに購入した顧客に「正しい選択をした」満足感を与える効果がある（消費者行動のプロセス）。無料で１０００円分のギフト券か、７００円で２０００円分のギフト券を選ぶ場合、多くは前者を選ぶ（価格設定）。値引きによる販売促進は、競合企業が追随すれば、先に止めた方が不利になるので、止められなくなる（販売促進）など、ビジネスに即効の基礎知識２０項目。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティングへの招待；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；消費者行動のプロセス；マーケティング・リサーチ；マーケティング戦略）
  第２部　マーケティング戦術の策定と実施・管理（製品；製品開発で有用な手法と概念；価格設定；プロモーション；販売促進（ＳＰ）；プレイス（流通と営業）；テスト；コントロール）
  第３部　現代マーケティング（ＣＲＭ；インターネット；ビッグデータ；ブランド；サービス・マーケティング；顧客は資産）

• 出版社からのコメント

  東大生が学んでいるビジネスの必須教養を600円で習得！

• 内容紹介

  マーケティングに正解はなくても、客観的な視点を取り込むことで成功の確率は高められる。この本を読めば、コンサルティング会社やリサーチ会社に分析を依頼するときも、どのような分析や手法を依頼すべきか、それらが正しく使われているのか、結果の解釈は妥当かなどの判断ができるようになる。経験や勘に頼らないデータの生かし方が身に付きます。東大はもとより、アメリカやヨーロッパのMBAコースで学ぶマーケティングの戦略の立て方や分析術を文庫で学ぼう！
  
  図書館選書
  経験や勘ではなく、データから客観的に経営上の判断を下せるようになる、ビジネスパーソンにとって必要な考え方が身につく！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  阿部 誠(アベ マコト)
  東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年より現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。０３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる

• 著者について

  阿部　誠 (アベ　マコト)
  東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.)取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。おもな著書に『(新版)マーケティング・サイエンス入門：市場対応の科学的マネジメント』(有斐閣)などがある。

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる(角川文庫) の商品スペック