ビジネスのためのマーケティング戦略論―企業の永続化を目指す実践的考え方 [単行本]

ビジネスのためのマーケティング戦略論―企業の永続化を目指す実践的考え方 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  老舗になったあなたの企業が見えてくる…不拡大永続主義のすすめ。理論が実践の場でどう使われているのかを明らかにしたＳｈｏｒｔ　Ｃａｓｅも収録。

• 目次

  Ⅰ 基礎編　マーケティングの本質とビジネスの永続性について理解する
  第１章　マーケティングの本質を理解しましょう
  第２章　マーケティングの視点から再考する企業・事業規模拡大志向の問題点
  第３章　不拡大永続主義の論理とその方法
  Ⅱ 応用編　需要創出と交渉力強化のための 実践論
  第４章　製品コンセプト創造の重要性とブランド化の論理
  第５章　製品・サービスコンセプトの創出に不可欠な願望探索の重要性
  第６章　マーケティング活動における戦略提案のための基本的考え方
  第７章　顧客満足の創出と顧客固定化に向けた営業展開の論理
  第８章　組織間取引における交渉力強化に向けた営業戦略の論理

• 出版社からのコメント

  買い手と売り手の関係性を原点から見つめ直すことで、マーケティング活動の実践的な効果が向上することを事例を通して検証する。

• 内容紹介

  マーケティング活動を効果的に進めるため、買い手と売り手の関係性を原点から見つめ直すことで、実践的な効果が向上することを事例を通し検証した、実務でも大いに参考になるテキスト。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  大友 純(オオトモ ジュン)
  明治大学商学部教授。１９８５年３月、明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学後、１９８６年より日本経済短期大学経営学科専任講師、助教授、１９９３年４月より亜細亜大学短期大学部教授を経て、２０００年より現職に至る
  
  河内 俊樹(カワウチ トシキ)
  松山大学経営学部准教授。２０１０年３月、明治大学大学院商学研究科博士後期課程退学後、同年４月より松山大学経営学部専任講師、２０１２年４月より現職に至る。また、２０１４年より松山大学大学院経営学研究科准教授

• 著者について

  大友純 (オオトモジュン)
  明治大学教授
  
  河内俊樹 (カワウチトシキ)
  松山大学准教授

ビジネスのためのマーケティング戦略論―企業の永続化を目指す実践的考え方 の商品スペック