10分あったら、どう考える?―「なぜ?」「もしも…」が生み出す究極のアイデア法 [単行本]

10分あったら、どう考える?―「なぜ?」「もしも…」が生み出す究極のアイデア法 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  政治と不倫とドーナツの「それって関係あるの？」の答えを出すことが、けっこうなビジネススキルになるんです。「電気代にうる星やつら」「ヒノノニトン」ほか、人気ＣＭを生み出した博報堂のコピーライターによる発想の秘密。

• 目次

  アイデアは、スキマ時間にこそ、降りてくる　　はじめに
  
  
  Chapter 1　
  自分の「今」と「これまで」を考えてみる
  ―10分で視点が変わり出す
  
  01・周囲の部品に思いを巡らせる……14
  02・テザリングの名前を変える……16
  03・スマホの充電をギリギリまでしない……18
  04・10分だけオフラインにしてみる……20
  05・過去に付き合った人の共通点を探る……22
  06・満身創痍の自分と戦うところをイメージする……24
  07・「今、もし結婚するとしたら」で席次表を考える……26
  08・脳内住み替えをする……28
  09・10年前の自分に、今の自分への評価を聞く……30
  10・自分から最大の武器を引く……34
  11・自分はおでんの具で言うと、どのポジション？……36
  12・自分に厳しめのキャッチフレーズをつける……38
  
  COLUMN 1　　電気代にうる星やつら（東京ガス「東京ガスの電気」）
  COLUMN 2　　のび太くんが嬉しかったのは、便利な道具より、そばにいてくれたことかもしれない。（バカラ パシフィック「バカラのドラえもん」）
  
  
  Chapter 2　
  ちょっと付け足し、その先の物語を作る
  ―10分でありえない発見をする
  
  13・映画のエンドロールをよく見てみる……50
  14・ふたつのドキュメンタリーを行き来する……52
  15・名曲の歌詞の部分だけに注目する……54
  16・カラオケビデオを分析してみる……58
  17・つまらない映像の、裏側のおもしろさを見つける……60
  18・タクシーの運転手に話しかける……62
  19・エレベーターを使わずに百貨店の最上階まで行く……64
  20・普段の帰り道に変化を取り入れる……66
  21・大好きな曲で宇宙旅行する……68
  22・語尾に「おじさん」をちょい足しする……70
  23・おじさんの思い出話に耳を傾ける……72
  24・いちいち「要するに」を取り入れる……74
  25・あらゆるものに「道」をつける……76
  
  COLUMN 3　　であうにあう（アダストリア「niko and ... 」）
  COLUMN 4　　安いクセして。（SEIYU「ブランドメッセ―ジ」）
  
  
  Chapter 3　
  「なんか違和感」「なんか苦手」を突き詰める
  ―10分で意外な個性に気づく
  
  26・欠点がまるで見えない人の
  　　「実は悩んでいること」とは？……88
  27・嫌いな人や苦手な人のプライベートを
  　　勝手に想像してみる……90
  28・反面教師で学校を設立する……92
  29・人が場所のブランドにこだわる理由を考える……94
  30・自分と真逆の精神性の人をあえて観察する……96
  31・あえて、世の中から叩かれている人の弁護士になる……98
  32・相手の名前の由来を聞き出す……102
  33・ＳＮＳの投稿内容でタイプわけする……104
  34・相手の好きなクルマを聞く……106
  35・相手の“チャーハン”を掘り当てる……108
  36・本人がいないところでその人を褒めまくる……110
  37・10分、聞き役に徹する……112
  38・10分だけ、まるで別人格になりきる……114
  39・中学時代の教師のモノマネを披露しあう……116
  
  COLUMN 5　　ヒノノニトン（日野自動車「DUTRO」）
  
  
  Chapter 4　
  マンネリになりがちな仕事に、変化の種を植える
  ―10分で新鮮さを生み出す
  
  40・政治と不倫とドーナツの関係を想像する……124
  41・今、面接を受けるなら、何をアピールする？……126
  42・短所が活かせる仕事を探す……128
  43・１年前の雑誌を読む……130
  44・ランキング１位のビジネス書を反面教師にする……132
  45・地図アプリでトリップする……134
  46・依頼文の中に答えを探す……136
  47・プレゼン前、無責任な仮説を立てる……138
  48・それ、小さな子どもは反応する？……140
  49・ふたつのことをあえて同時進行でやってみる……144
  50・ターゲットの人物象をガラッと切り替える……146
  51・頭の中で打ち消した案を復活させる……148
  52・それは思い出深い仕事？……150
  
  COLUMN 6　　創造で、想像を超える。（中外製薬「企業スローガン」）
  
  
  Chapter 5　
  「狙わない」「かっこつけない」で相手に届ける
  ―10分で伝わる言葉を見つける
  
  53・今日1日の感情を140字以内でしたためる……158
  54・「お」を差し引いてみる……160
  55・「かわいい」を細分化する……162
  56・人が動く言葉はどっち？……164
  57・企画書を最小文字数で書く……166
  58・その書類は、誰が見ても理解できる？……168
  59・ひとりに向かって投げるなら、どんな言葉？……172
  60・トイレの落書きをよく見てみる……174
  61・自分の席から離れて“出す”……176
  62・一度英語に変換してまた日本語に変換する……178
  63・見えないメッセージを読み取る……180
  64・もっともっとストレートに表現する……182
  
  COLUMN 7　　一言が、愛になる。（日本郵便「年賀状キャンペーン」）
  
  
  スイッチを押されて、言葉は生まれる　おわりに

• 出版社からのコメント

  政治と不倫とドーナツの関係を想像するとしたら？　元ハガキ職人で現在コピーライターの著者が、隙間時間でできる視点の変え方を伝授

• 内容紹介

  映画を観ていて、クレジットに気になる名前を見つけたりしませんか？
  「昔の恋人に名前が似ているな」「どこの国の人なんだろう」「こういう名前になりたかった」なんて考える。こんなことも「スキマ時間の有効活用」です！
  
  そのほか、
  ・テザリングの名前を変える
  ・過去に付き合った人の共通点を探る
  ・満身創痍の自分と戦うところをイメージする
  ・脳内住み替えをする
  ・カラオケビデオを分析してみる
  ・タクシーの運転手に話しかける……など、「電気代にうる星やつら」「ヒノノニトン」ほか、人気CMを生み出した博報堂のコピーライターによる発想の秘密を明かします！
  
  図書館選書
  政治と不倫とドーナツの関係を想像するとしたら、何が浮かぶ？　元ハガキ職人でコピーライターの著者が、ほんのスキマ時間でできる視点の変え方を伝授。「それって関係あるの？」の物語力って、実はビジネススキルになるんです

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  野澤 幸司(ノザワ コウジ)
  茨城県牛久市出身。龍ヶ崎第一高校、青山学院大学法学部卒業。ラジオ好きが高じてコピーライターに。広告会社、広告制作会社を経て博報堂へ。毎日広告デザイン賞グランプリ、ＴＣＣ審査委員長賞、ＡＣＣシルバー、ＡＣＣクラフト賞、カンヌ国際広告祭シルバー、アドフェストグランプリなどを受賞

• 著者について

  野澤幸司 (ノザワコウジ)
  茨城県牛久市出身。龍ヶ崎第一高校、青山学院大学法学部卒業。ラジオ好きが高じてなぜかコピーライターに。毎日広告社、パラドックスを経て博報堂へ。主な仕事に、日野自動車「ヒノノニトン」、東京ガス「電気代にうる星やつら」、SEIYU「安いクセして。」、中外製薬「創造で、想像を超える。」、バカラの新聞広告シリーズなどがある。毎日広告デザイン賞グランプリ、TCC審査委員長賞、ACCシルバー、ACCクラフト賞、カンヌ国際広告祭シルバー、アドフェストグランプリなどを受賞。
  本書は、コピーライターとしての立場から、スキマ時間でアイデアを生み出すコツについて書いたものである。
  著書に『妄想国語辞典』（扶桑社）、『同僚は宇宙人』（小学館）がある。

10分あったら、どう考える?―「なぜ?」「もしも…」が生み出す究極のアイデア法 の商品スペック