現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える [単行本]

現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

• 目次

  第 1 章 マーケティング概念
  第 2 章 マーケティングの歴史
  第 3 章 マーケティング・マネジメント
  第 4 章 マーケティング戦略
  第 5 章 消費者行動
  第 6 章 製品政策
  第 7 章 価格政策
  第 8 章 マーケティング・チャネル政策
  第 9 章 マーケティング・コミュニケーション政策
  第 10 章 マーケティング・リサーチ
  第 11 章 グローバル・マーケティング
  第 12 章 ソーシャル・マーケティング
  第 13 章 ビジネス・マーケティング
  第 14 章 マーケティングの新視角

• 出版社からのコメント

  「モノ」も「コト」も商品や製品と一緒と考え、安易に視覚に訴えるのではなく「読む」ことでしっかり学ぶことを目指した基本テキスト

• 内容紹介

  マーケティング論では何を学ぶか？　サービスなど（「コト」）も商品や製品（「モノ」）と一緒と考え、安易に視覚に訴えるのではなく「読んで学ぶ」ことを目指した基本テキスト！
  
  図書館選書
  マーケティングでは何を学ぶのか？「モノ」も「コト」も商品や製品と一緒と考え、さらに、安易に視覚に訴えるのではなく「読む」ことでしっかり学ぶことを目指した基本テキスト！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石川 和男(イシカワ カズオ)
  専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職

• 著者について

  石川和男 (イシカワカズオ)
  専修大学教授

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