消費者の心理をさぐる―人間の認知から考えるマーケティング(心理学叢書) [全集叢書]

消費者の心理をさぐる―人間の認知から考えるマーケティング(心理学叢書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか？消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントｅｔｃ．―マーケティングを心理学の視点から眺める。

• 目次

  編者はじめに――マーケティングに貢献する心理学
  
  第１章　マーケティングを理解する――消費者行動と感覚マーケティング
  
  第２章　広告効果を上げる認知心理学
  
  第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究
  
  第４章　物語説得における認知・感情反応――物語はいかにして消費者に訴えかけるのか，そのメカニズムにせまる
  
  第５章　物語の情報処理――物語をどのようにマーケティングに応用できるのか
  
  第６章　物語を用いた消費者行動――ナラティブ・プロジェクションに基づく検討
  
  第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング
  
  執筆者
  須永　努【第１章】
  松田　憲【第２章】
  元木康介【第３章】
  小森めぐみ【第４章】
  福田怜生【第５章】
  米田英嗣【第６章】
  津村将章【第６章】
  小泉徳宏【第７章】

• 出版社からのコメント

  購買意欲をかき立てるコマーシャルやバナー広告などを、心理学を応用したマーケティングの見地から解説。企業の広告担当者必見の書

• 内容紹介

  本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  米田 英嗣(コメダ ヒデツグ)
  ２００７年京都大学大学院教育学研究科博士課程修了。現在、青山学院大学教育人間科学部教育学科准教授、博士（教育学）
  
  和田 裕一(ワダ ユウイチ)
  １９９９年東北大学大学院情報科学研究科博士後期課程修了。現在、東北大学情報科学研究科人間社会情報科学専攻准教授、博士（情報科学）

• 著者について

  米田　英嗣 (コメダ　ヒデツグ)
  青山学院大学教育人間科学部教育学科准教授
  
  和田　裕一 (ワダ　ユウイチ)
  東北大学情報科学研究科人間社会情報科学専攻准教授

消費者の心理をさぐる―人間の認知から考えるマーケティング(心理学叢書) の商品スペック