DtoC AFTER 2020 日本ブランドの未来―新たな世界で求められる、シンボリック・エクスペリエンス [単行本]

DtoC AFTER 2020 日本ブランドの未来―新たな世界で求められる、シンボリック・エクスペリエンス の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  “あらゆる局面で「体験」や「ストーリー」の質を上げる”“ブランドストーリーから「ナラティブ」なスタイルへ”“ブランド体験に対する評価される仕組みの再設計”リアルなコミュニケーション体験の激減による新しいアプローチ。Ａｆｔｅｒ２０２０で生き残るために。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　ＤｔｏＣがもたらしたビジネスの新たな可能性（ＤｔｏＣは、直接的なつながりを持つものである；ＤｔｏＣブランドに重要な「デジタリー・ネイティブ」という考え方；体験も含めた価値提供；ブランドと長くつき合う姿勢；社会問題を解決する一貫した企業姿勢）
  第２章　なぜ、顧客とブランドは本質的につながる必要があるのか（ブランディングとは；「コア」に基づいたブランドコミュニケーションの実施）
  第３章　ＯＭＯには、ＤｔｏＣ的ブランディングの「実装」が鍵となる（売上だけでなく、顧客との関係を深める施策をとる；オンライン・オフライン双方のコミュニケーションを理解する人材の必要性）
  第４章　変わる消費行動の中でブランドが生き残るために（１００日で変化した世界；日本におけるＤｔｏＣのあり方とコミュニケーション方法；ブランドが大切にするべき本質的な考え方；ブランドが提供する体験と価値；Ａｆｔｅ２０２０におけるブランドとしての活動の変化；ＢｔｏＢのセールスコミュニケーションのあり方；リアルでの体験をオンラインで実装する重要性）
  第５章　ＤｔｏＣ　Ａｆｔｅｒ　２０２０（顧客とのダイレクトなコミュニケーションを元に進化し続ける；「ポスト２０２０」ＤｔｏＣの提言；ブランド体験はエンターテイメント化へ）

• 著者について

  株式会社フラクタ (カブシキガイシャフラクタ)
  2013 年11月 設立。「ブランド価値の総量最大化」をミッションとする、デジタルネイティブブランディングエージェンシー。テクノロジーとデザインで日本のD2Cブランドを支援し、 数多くのE コマースとブランディングプロジェクトに寄り添ってきた経験から、ブランドに必要なことを設計から制作まで最適かつコンパクトに提供。また、Shopify Plus Partner公式パートナーとして、Shopify におけるECサイトのコンサルティングサポートも実施する。

DtoC AFTER 2020 日本ブランドの未来―新たな世界で求められる、シンボリック・エクスペリエンス の商品スペック