マーケティング学の試み―独立した学問の構築を目指して [単行本]

マーケティング学の試み―独立した学問の構築を目指して の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序　なぜ、マーケティングを学問にしたいのか
  第１部　これまでのマーケティングを概観する（マーケティングとは何か；マーケティング研究の現状；これまでのマーケティングで検討不十分な重要事項）
  第２部　マーケティング学への準備（学問とは（マーケティングが社会科学の要件を満たし、他のコア学問と峻別できる学問となるためには何が必要か）；マーケティングに関連する周辺学問の概観；マーケティングはマーケティング・リサーチのことである）
  第３部　マーケティング学を試みる（マーケティングの定義とマーケティング学に包含される諸概念；マーケティング学の体系化；分析方法の確定；マーケティング学で現代企業の行動を分析してみる）
  終　マーケティング学の試み―マーケティングの教科書はどう書かれるべきなのか

• 内容紹介

  コトラーも含めた従来のマーケティング理論の大半は、企業の経験から割り出されたものを、「○○マーケティング」という一見新しい言葉で説明しているに過ぎないと著者は言う。
  本書は、マーケティング理論の体系化を試みた先達であるW.オルダーソンのモデルをもとにダイナミック・プログラミング法を提示し、独立した学問としての「マーケティング学」の構築を試みる。
  マーケティング分野の研究者はもちろん、経営学、経済学等、企業活動にかかわる研究のあり方に関心を持つ方に、新たな視点を提示する。

マーケティング学の試み―独立した学問の構築を目指して の商品スペック