インサイト・ドリブン―たった1人の「こだわり」からヒットは生まれる [単行本]

インサイト・ドリブン―たった1人の「こだわり」からヒットは生まれる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  生活者起点の商品開発が最も重要だ！市場を分析するな！目の前のユーザーを知れ。商品開発・広告販促・組織構築…あらゆる課題を解決する。いま、新しい価値を生み出す唯一の公式。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　１人のリアルな人間を中心に据える（「人間中心設計」でイノベーションを生む；なぜ日本企業はイノベーションを生み出せないのか　ほか）
  第２章　「スタート」と「ゴール」を決める―プロセス１「定義設定」（「なぜ作るのか」を明確に；みんなで決めることが大事　ほか）
  第３章　「こだわりの種」を見つけ出す―プロセス２「インサイト探索」（エクストリームユーザーの探し方；「数千人に１人」を見つけ出す　ほか）
  第４章　ユーザーを巻き込んだ商品開発―プロセス３「コンセプト創造」（団体戦で勝負する；ワークショップのプロセス１「アウトプットの提示」　ほか）
  第５章　修正を繰り返して価値を育てる―プロセス４「プロトタイプ制作」５「検証」（エクストリームユーザーの満足が大前提；モニター調査で市場規模を測る　ほか）

• 内容紹介

  「みんなに売れるモノ」はもう作れない。では、開発者はどうすればいいのか。
  収入が高いにもかかわらず、毎日カップラーメンを食べる人がいました。お湯を入れて３分待つところを８分待ち、麺がスープを吸って柔らかくなったときが食べ頃だと言います。しかしスープは飲みません。かやくも自分の好きなものだけしか食べません。
  こんな変わった消費者の意見を元に、新しいカップラーメンをつくります。どんな商品が生まれるのでしょうか。
  大量生産・大量消費時代が終わり、マス向けではなく「個人」に寄り添った商品づくりが必要だと言われます。たった一人のこだわりを満足させる商品を作り出し、そこから共感が生まれる。これが新しい時代のイノベーションの公式なのです。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  〓倉 益実(タカクラ マスミ)
  株式会社ネオマーケティング、インサイト・ドリブンディビジョンマネージャー。東京都出身。リサーチ歴１３年。大手ゼネコンにて地域開発マーケティング部門を経験後にマーケティングリサーチ業界に飛び込む。マーケティングプランナーとして、さまざまな企業に対するマーケティング企画立案に従事しながら、オウンドメディアの立ち上げと同時にマーケティング部を新設し、責任者になる。また、外部マーケティングパートナーとして多くの企業のマーケティングや教育の支援も担当。現在は、インサイト・ドリブンの事業責任者として、さまざまな企業の新商品開発や新規事業開発を支援している
  
  中島 孝介(ナカジマ コウスケ)
  株式会社ネオマーケティング、インサイト・ドリブンディビジョンデザインリサーチャー。東京都出身。リサーチ歴２０年。事業会社の商品開発やマーケティング施策に繋がる提案型のリサーチを長年経験。２０１３年からデザイン思考を取り入れたリサーチサービスを積極的に展開し、新しい価値創造に注力。２０１９年、ネオマーケティングに参画しインサイト・ドリブンのサービス化を実現。現在は主にインサイト・ドリブンによる新商品開発やサービス開発を支援している

• 著者について

  高倉　益実 (タカクラ　マスミ)
  高倉益実（たかくら ますみ）
  株式会社ネオマーケティング インサイトドリブン ディビジョン マネージャー
  入社当初はマーケティングプランナーとしてリサーチの企画立案に従事。2014年9月に自社オウンドメディアの立ち上げと同時にマーケティング部を新設し、責任者となる。自社マーケティング体制の確立だけでなく、クライアントの外部マーケティングパートナーとしてマーケティングや教育の支援も担当。現在は、デザイン思考とリサーチを組み合わせて、顧客の新商品開発・新規事業開発を支援する事業部の立ち上げを行い。事業責任者を務めている。
  
  中島　孝介 (ナカジマ　コウスケ)
  中島孝介（なかじま こうすけ）
  株式会社ネオマーケティング デザインリサーチャー
  東京都出身。マーケティングリサーチ歴20年。外食マーケティング歴3年。マーケティングリサーチでは食品メーカー、日用品メーカー、流通業といったさまざまな企業に対し提案型のリサーチサービスを実施。2013年、リサーチ＋αの価値づくりを模索していた時期にデザイン思考と出会い、積極的ににリサーチサービスに取り入れている。特に訪問観察による人への共感を重視したリサーチを通して、人の琴線にふれる商品・サービス開発のプロジェクトに尽力している。

インサイト・ドリブン―たった1人の「こだわり」からヒットは生まれる の商品スペック