ファンベースなひとたち　ファンと共に歩んだ企業10の成功ストーリー [単行本]

ファンベースなひとたち　ファンと共に歩んだ企業10の成功ストーリー の 商品概要

• 目次

  第１章　漫画でスッキリ分かる！ファンベースさとなお集中講義
  第２章　ロングセラーブランドが実践するファンベース
  読売巨人軍編　鳥羽渉さん、原田隼人さん（読売新聞東京本社）
  カゴメ編　水野慎也さん（元カゴメ、現アイ・ティ・アール）
  レタスクラブ編　松田紀子（元KADOKAWA、現ファンベースカンパニー）
  【Column】ファンの「感情」を可視化する、ファンベース診断とは？
  第３章　ベンチャー＆新規事業で必要なファンベース
  ネスカフェ アンバサダー編　津田匡保（元ネスレ日本、現ファンベースカンパニー）
  mineo編　上田晃穂さん（元オプテージ、現・関西電力）
  ユーグレナ編　永田暁彦さん（ユーグレナ）
  ADDress編　佐別当隆志さん（ADDress）
  第４章　愛されブランドに学ぶファンベース
  イケウチオーガニック編　牟田口武志さん（イケウチオーガニック）
  スープストックトーキョー編　花摘百江さん（スマイルズ、スープストックトーキョー）
  里山十帖編　岩佐十良さん（自遊人）
  

• 出版社からのコメント

  ベストセラー『ファンベース』著者の佐藤尚之と、「ネスカフェ アンバサダー」を大成功に導いた津田匡保の共著による待望の書。

• 内容紹介

  ベストセラー『ファンベース』著者の佐藤尚之（さとなお、ファンベースカンパニー会長）と、ネスレ日本でコーヒーのオフィス向け定期宅配サービス「ネスカフェ アンバサダー」を大成功に導いた津田匡保（ファンベースカンパニー代表）の共著による待望の書。漫画と対談でファンベースの実践ポイントを解説します。
  
  人口急減や超高齢化、超成熟市場といった消費環境の一大変化に加え、相次ぐ自然災害の発生などで「先が見えない時代」。あなたの会社や事業の逆境を支えてくれるのは、まだ見ぬ新規顧客ではなく、熱烈に愛してくれている「ファン」の存在です。
  さとなおが提唱するファンベースとは、「自社のサービスやブランドを愛してくれるファンを大切にし、ファンをベースにして、中長期的に売り上げや事業価値を高める」考え方。ともすれば、顧客を囲い込む、無理に増やすといった発想に陥りがちな「ファンマーケティング」や「コミュニティービジネス」とは一線を画すものです。
  みなさん、頭では理解したつもりでも、「実際どうやってファンベースを実践すれば良いのか分からない」というのが本音でしょう。それに100％応えるのが本書です。
  　本書では、さとなおによる漫画版ファンベース最新解説に加えて、ファンベースに試行錯誤しながら取り組んでいる「ファンベースなひとたち」の実践例を漫画と対談形式で紹介していきます。「中の人」はどんな思いで、どんな苦労を積み重ねながらファンと共に成長の道を歩んでいるのか――。漫画と対談で分かりやすくひも解いていきます。
  　ファンベースカンパニーで80社以上の企業プロジェクトに伴走してきた経験からブラッシュアップされた、最新の「実践ファンベース」をこの１冊で学べます。
  　楽しいファンベースの世界へ、ようこそ！
  
  【本書のポイント】
  ◆最新のファンベース理論が漫画で学べる！「さとなお集中講義」
  ◆ファンベース実践10社の具体的な取り組みとポイントが漫画と対談で分かる！
  ◆ロングセラーブランド、ベンチャー企業、新規事業開発、地方企業･･････
  事業ステージ、タイプ別のファンベース事例からヒントが見つかる！
  

• 著者について

  佐藤尚之 (サトウナオユキ)
  株式会社ファンベースカンパニー創業者。取締役会長。1961年東京生まれ。(株)電通入社後、コピーライター、CM プランナー、ウェブ・ディレクターを経て、コミュニケーション・デザイナーとしてキャンペーン全体を構築する仕事に従事。2011年に独立し、(株)ツナグ設立。19年、（株）ファンベースカンパニー設立。著書に『明日の広告』『明日のコミュニケーション』『明日のプランニング』など。最新刊は『ファンベース』(ちくま新書)。大阪芸術大学客員教授。復興庁復興推進参与。助けあいジャパン代表。花火師
  
  津田匡保 (ツダマサヤス)
  株式会社ファンベースカンパニー代表取締役社長／CEO。1978年、兵庫県生まれ。2002年、ネスレ日本に入社。09年より「ネスカフェ ゴールドブレンド」などのブランドマーケティング業務全般を担当。12年にファンとの共創によるコーヒーのオフィス向け宅配サービス「ネスカフェ アンバサダー」を立ち上げ、その後も数々の新規事業立ち上げと自社ECサイトの運営を統括。19年2月ネスレ日本を退社し、5月より発足したファンベースカンパニーに創業メンバーとして参画。ファンベースの考え方や自社ソリューションを軸として、幅広い企業・ブランドの事業支援に従事。20年4月より現職
  
  おぐら なおみ (オグラナオミ)
  群馬県出身。漫画家&イラストレーター。 家族+猫と都内で細々と暮らす毎日。趣味は飲酒と散歩と耳掃除。著書に『こんな息子に母がした』『育児バビデブー』(辰巳出版)、『働きママン1年生』『新 働きママン 谷のぞみ(32) ワーママデビューします!』(KADOKAWA)。最新刊は、『私の穴がうまらない』(KADOKAWA)

ファンベースなひとたち　ファンと共に歩んだ企業10の成功ストーリー の商品スペック