女性たちが見ている10年後の消費社会―市場の8割を左右する「女性視点マーケティング」(DO BOOKS) [単行本]

女性たちが見ている10年後の消費社会―市場の8割を左右する「女性視点マーケティング」(DO BOOKS) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  昭和、平成、令和―大量生産、大量消費の時代は終わり、モノからイギ（意義）消費へ、“感じる”マーケティングの時代になった。女性の感性に訴え、選ばれている企業の事例を多数紹介。自分、夫、子ども、親、友人、地域、社会。幅広い領域で「買う力」「選ぶ力」を持つ女性へのマーケティングはこれからのビジネスに必須の課題。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  プロローグ　女性視点から社会を見れば、１０年先が見える
  第１章　女性トレンド最新キーワード
  第２章　女性に関するデータの変化を見れば未来が見える
  第３章　女性は買物の９割に影響を及ぼす消費リーダー
  第４章　女性視点マーケティングのビジネスモデル事例
  第５章　女性視点マーケティングを成功に導く５つの理解
  第６章　女性視点マーケティングの実践トレーニング
  第７章　２０２１年以降、伸びる女性マーケットと着眼点
  第８章　女性特有の「ブルー消費」は空白ゾーン
  第９章　女性たちが見ている１０年後の消費社会

• 内容紹介

  昭和、平成、令和――大量生産、大量消費の時代は終わり、
  モノからイギ消費へ、“感じる”マーケティングの時代になった。
  
  自分、夫、子供、親、友人、地域、社会。
  幅広い領域で「買う力」「選ぶ力」を持つ女性へのマーケティングは必須の課題。
  
  「女性視点マーケティング」とは、もうひとつのマーケティングである。
  そして、女性消費者は、マーケットに大きな影響をもたらす消費リーダーであることを考えれば、女性視点マーケティングを今からでも急ぎ実践することは、見えなかった世界が広がっている可能性に満ちていることに気がつく。
  
  女性消費者にしか感じ取れていない“未踏の地＝新市場”を開拓するヒント。
  ワークマン、スープストックトーキョー、ディーンアンドデルーカ、GUなど、女性の感性に訴え、選ばれている企業の事例を紹介。
  次世代につながる消費キーワードを、さまざまなデータとたくさんの事例を通して解説していく。
  
  図書館選書
  あらゆるマーケットへの影響者である女性をマーケティングしなければビジネスの成功はない！　時代と共に複雑になっていく女性の買い物心理を知って市場を切り開こう！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  日野 佳恵子(ヒノ カエコ)
  株式会社ハー・ストーリィ代表取締役。１９９０年広島市にて創業。地域の女性たちのネットワークをつくり、消費者体験の意見などを企業に届けるマーケティングサービスを行なう。同時に、家庭にいる女性たちの能力を活かす人材バンクを立ち上げ、自宅で業務ができる現在のリモートワークの原点に近い就労スタイルを確立させる。２０１０年以降、拠点を東京に移し、「女性視点マーケティング」という消費全体の８割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供している。２０１５年から女性消費者動向レポート「ＨＥＲＳＴＯＲＹ　ＲＥＶＩＥＷ」を月刊で発行。「女性のあした大賞」アワードを開催し、女性たちの未来を支援する商品・サービスを表彰している。著書多数

• 著者について

  日野佳恵子 (ヒノカエコ)
  株式会社ハー・ストーリィ 代表取締役
  1990年広島市にて創業。地域の女性たちのネットワークをつくり、消費者体験の意見などを企業に届けるマーケティングサービスを行なう。同時に、家庭にいる女性たちの能力を活かす人材バンクを立ち上げ、自宅で業務ができる現在のリモートワークの原点に近い就労スタイルを確立させる。女性たちのクチコミパワーに着目した書籍『クチコミュニティ・マーケティング』（朝日新聞社）はベストセラーとなる。
  2010年以降、拠点を東京に移し、「女性視点マーケティングⓇ」という消費全体の8割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供している。2015年から女性消費者動向レポート「HERSTORY　REVIEW」を月刊で発行。「女性のあした大賞」アワードを開催し、女性たちの未来を支援する商品・サービスを表彰している。

女性たちが見ている10年後の消費社会―市場の8割を左右する「女性視点マーケティング」(DO BOOKS) の商品スペック