引き算する勇気―会社を強くする逆転発想(日経ビジネス人文庫) [文庫]

引き算する勇気―会社を強くする逆転発想(日経ビジネス人文庫) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  アップルもスターバックスも無印良品も「引き算」で大きくなった。何かを引いてシンプルになることで本質的な価値・個性が引き出され、人を引きつける。資源が限られた小さな会社、小さな地域はどうすれば強くなれるのかを、調査データをもとに解き明かす。

• 目次

  はじめに──今なぜ、引き算なのか
  　ＰＡＲＴ１　「押す力」から「引く力」へ、「足す価値」から「引く価値」へ
  CHAPTER１　引き算にひかれる消費者――シンプル志向の高まり
  CHAPTER２　なぜ、足し算に陥ってしまうのか？――足し算のワナ
  CHAPTER３　足し算企業は、なぜ沈むのか？　
  CHAPTER４　引き算の思考方法
  
  　ＰＡＲＴ２　シンプルは、パワフル
  CHAPTER５　引き算企業は、本当に強いのか？
  CHAPTER６　引き算をすると、なぜ強くなるのか？
  CHAPTER７　「良い引き算」と「悪い引き算」
  CHAPTER８　引き算の条件――シンプルに至る道は、シンプルではない
  CHAPTER９　引き算する勇気
  CHAPTER10　99.7%のための引き算戦略――小さな企業ほど、引き算で伸びる
  
  　ＰＡＲＴ３　いかに引き算をするか、いかに人を引きつけるか
  CHAPTER11　品ぞろえの引き算――何を売らないか
  CHAPTER12　ターゲットの引き算――誰に売らないか
  CHAPTER13　引き算の商品開発――「引く価値」を形にする
  CHAPTER14　サービス業の引き算――何をやらないか
  CHAPTER15　「あたりまえ」を引き算する
  CHAPTER16　引き算が、地域を元気にする
  CHAPTER17　引き算して、掛け算する――モノで絞り、コトで広げる

• 出版社からのコメント

  「付加価値」から「付加しない価値」へ！　 「小さな会社」のための実践的マーケティングを解説したベストセラーを文庫化。

• 内容紹介

  「付加価値」から
  「付加しない価値」「引く価値」へ
  
  　「小さな会社」のための実践的なマーケティングを解説して好評を博したベストセラーを文庫化！
  
  「なぜ、アップルに、デジカメやビデオレコーダーがないのか？」
  「なぜ、スターバックスに、ホットドッグやハンバーガーはないのか？」
  
  　本書は、中小企業や地域産業が、今自身が持っている売り物にさらに機能を足すのではなく、むしろ引き算をし、本来の売り物を明確にすることにより、消費者にエッジを立て、価値を上げる方法を解説します。
  　具体的にどう引き算し、シンプルに自社の個性をどう打ち出すか。そのための発想と方法を具体的に解説。「引き算」発想を活かして元気になっている企業・サービスの事例も、ふんだんに紹介します。
  　著者独自のリサーチ(客観的数字)による裏付け、企業事例への取材に基づいた具体性・納得感があり、誰もが自分の組織や地域で試したくなるでしょう。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岩崎 邦彦(イワサキ クニヒコ)
  静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長。専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本観光研究学会賞、日本地域学会賞、世界緑茶協会Ｏ‐ＣＨＡパイオニア学術研究大賞、商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞

• 著者について

  岩崎 邦彦 (イワサキ クニヒコ)
  静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長
  専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本観光研究学会賞、日本地域学会賞、世界緑茶協会Ｏ－ＣＨＡパイオニア学術研究大賞、商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞。
  著書に、『地域引力を生み出す 観光ブランドの教科書』『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『農業のマーケティング教科書：食と農のおいしいつなぎかた』『小が大を超えるマーケティングの法則』『スモールビジネス・マーケティング』などがある。

引き算する勇気―会社を強くする逆転発想(日経ビジネス人文庫) の商品スペック