広告ってすごい!がわかる人気講座〈vol.3〉 [単行本]

広告ってすごい!がわかる人気講座〈vol.3〉 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  アフターコロナの世界を先読み。達人が授ける秘伝のノウハウ。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　広告の本当の力を教えよう（心に触らせていただく広告の力；広告映像２０２０）
  第２章　社会と関われば関わるほど、企業は輝く（社会をよくするコミュニケーション；社会の変化とマーケティング戦略の変遷―Ｎｅｗ　Ｎｏｒｍａｌを見据えて）
  第３章　ブランドが築くイメージの王国（ブランドと広告コミュニケーション；ＰＲは設計である　ほか）
  第４章　デジタル空間で消費者の心を賢くつかむ（サッポロビールのオウンドメディア・マーケティング戦略；オンラインとオフラインの融合―これからのデジタルマーケティング基盤　ほか）
  第５章　目指すはマスとデジタルのいいとこ取り（デジタル時代のマス広告―テレビＣＭに求められる役割とは？；テレビメディアの課題と今後の取り組み―フジテレビの事例から　ほか）

• 出版社からのコメント

  広告の第一線で活躍する“達人”たちが、実体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を指南する人気シリーズの３巻目。

• 内容紹介

  お待ちかねの「広告ってすごい!　がわかる人気講座」の第３弾です。新型コロナウイルスの感染が拡大する中、消費者のライフスタイルが大きく変わってきています。Vol.3では、新常態下の広告・マーケティング活動をどう変えていけばいいのか、もふんだんに盛り込みました。
  
  広告主企業や広告会社、メディア、コンサルタント――。広告の第一線で活躍する“達人”たちが、自らの体験をもとに、広告を使った課題解決の方策を指南します。急成長するデジタル広告の仕組みから、ブランディングの最新トレンドまで、豊富な事例を交えながら、分かりやすく説明します。
  
  これさえ読めば、広告についてあまりなじみのない人でも目からウロコが落ちるように理解できるでしょう。広告の「旬」のトピックやケーススタディーが満載です。広告センスを磨きたい企業の広告・マーケティング部門の社員や、広告会社の企画・営業担当者にとって、本シリーズはいわば必読の書です。また、広告業界への就職を志望する大学生にとっても、広告界の実際の雰囲気を学べる格好の教材となるのは間違いありません。

• 著者について

  日経広告研究所 (ニッケイコウコクケンキュジョ)
  日経広告研究所は日本経済新聞社が中心となって設立した、広告に関する中立的な研究機関。広告分野を対象に幅広く研究を続けており、セミナー開催や出版活動にも熱心に取り組んでいる。

広告ってすごい!がわかる人気講座〈vol.3〉 [単行本] の商品スペック