行動科学でより良い社会をつくる―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決 [単行本]

行動科学でより良い社会をつくる―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  文献的考察。メカニズムと介入の探索。介入プログラム計画。行動変容の実証。行動変容に資する知識。行動変容の国際比較…。行動変容マネジメントの必携書。第１６回助成研究吉田秀雄賞受賞！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　社会課題解決へのアプローチ（なぜ行動科学が重要なのか；ソーシャルマーケティング；行動変容を支える理論）
  第２部　ソーシャルマーケティングによる意思表示行動の変容（なぜ「意思表示行動」なのか；意思表示行動についての文献的考察；意思表示行動のメカニズムと必要な介入の探索；Ｌｅｅ　ａｎｄ　Ｋｏｔｌｅｒモデルに基づくソーシャルマーケティングプログラム計画；意思表示に関する行動変容の実証（１）：行動変容モデルに基づく年間キャンペーン；意思表示に関する行動変容の実証（２）：不安の軽減に着目した１日イベント；意思表示に関する行動変容の実証（３）：リーフレットを活用した自治体との協働；態度・行政変容に寄与する知識に関する実証研究；意思表示に関する行動変容の国際比較調査）
  第３部　行動変容マネジメント（行動変容を促すメカニズム；行動変容マネジメント：社会課題解決の新たなアプローチ）

• 出版社からのコメント

  社会に良い行動への変容を促す「ソーシャルマーケティング」の基礎と応用、行動科学の諸理論、行動変容メカニズムを学べる基本図書。

• 内容紹介

  どうすれば社会の課題を「自分ゴト」化し，その解決への行動変容を促し，SDGs達成に貢献できるのか？　その答えを科学的に示した1冊。
  「ソーシャルマーケティング」とは，マーケティングの手法と多様な行動科学理論を組み合わせて社会的利益（social good）につながる行動への変容を促すこと。その基本事項と17の行動科学理論，さらには行動変容を促すプロセス，計画策定と実践方法までを体系的に詳しく学べる基本図書。ウィズコロナ時代の行動変容，健康行動の促進，企業のCSV（共通価値の創造）推進など，あらゆる社会のためになる行動に応用可能な内容で，経営学・政策学分野の研究者，学生から政策立案者，社会起業家，医療関係者，ビジネスパーソンまで幅広い人々の必携書。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  瓜生原 葉子(ウリュウハラ ヨウコ)
  同志社大学商学部准教授。京都大学大学院医学研究科、京都府立医科大学非常勤講師。日本学術会議連携会員、ＥＵＲＡＭ（欧州経営学会）理事・日本代表、公益社団法人日本臓器移植ネットワーク理事などを兼務。１９８９年静岡薬科大学卒業。外資系製薬企業（Ｎｏｖａｒｔｉｓ，Ｅｌｉ　Ｌｉｌｌｙ）で臨床開発、マーケティングなどに２０年間従事した後、医療コンサルティング会社代表を務める。神戸大学大学院経営学研究科にて２００７年ＭＢＡ、２０１１年博士号（経営学）を取得後、大阪大学大学院医学系研究科博士課程２０１３年中退。２０１３年４月より京都大学大学院医学研究科助教、２０１４年４月より現職。第１回日本臨床腎移植学会メディカルスタッフ研究優秀賞、第１６回吉田秀雄賞など。報道番組のゲストコメンテーター、メディア取材、招待講演多数

• 著者について

  瓜生原葉子 (ウリュウハラ ヨウコ)
  同志社大学商学部准教授。MBA，博士（経営学）。日本学術会議連携会員（第24-25期）。欧州経営学会理事・日本代表。専門はソーシャルマーケティング，組織行動論，行動変容マネジメント。
  外資系製薬企業（Novartis, Eli Lilly）で臨床開発，マーケティングなどに20年間従事した後，医療コンサルティング会社代表を務める。2011年神戸大学大学院経営学研究科にて博士（経営学）取得後，大阪大学大学院医学系研究科博士課程（中退），京都大学大学院医学研究科助教などを経て，2014年4月より現職。
  著書に『医療の組織イノベーション』(中央経済社，2012年)，『経営組織入門』（文眞堂，2020年，分担執筆），Broadening Cultural Horizons in Social Marketing（Springer, 2020, 分担執筆）などがある。受賞歴は第16回助成研究吉田秀雄賞など。報道番組のゲストコメンテーター，メディア取材，招待講演多数。

行動科学でより良い社会をつくる―ソーシャルマーケティングによる社会課題の解決 の商品スペック