南小国町の奇跡―稼げる町になるために大切なこと [単行本]

南小国町の奇跡―稼げる町になるために大切なこと [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  わずか人口４０００人の町が「稼げる町」に生まれ変わった！地域が「変わりたい」と思えば奇跡は起きる！２０１８年、熊本県阿蘇郡南小国町にＤＭＯ（観光地域づくり法人）設立。その準備から３年間、同町に伴走してきた著者が実践した「南小国モデル」。

• 目次

  はじめに
  わずか人口４０００人の町が「稼げる町」に生まれ変わった
  人気温泉地「黒川温泉」の町が抱えていた悩み
  コロナ禍でも物産館とふるさと納税は対前年比プラス
  観光地域づくりに「事業開発」視点を取り入れる
  
  第１章 黒川温泉のある町、南小国　町ぐるみの観光地域づくりが始まった
  阿蘇エリアにある南小国町
  南小国町の３つの課題
  ［課題1］止まらない人口減少
  ［課題2］「著名な温泉郷」の町
  ［課題3］28年赤字続きの物産館
  町長の発案から南小国の〝奇跡〟が始まった
  観光地域づくりの舵取り役「ＤＭＯ」
  欠かせないのは「事業開発」視点
  ＤＭＯにも「稼ぐエンジン」を入れよう
  
  第２章 「あるべき姿」づくりでゴールを設定する　町の魅力を「みつける」
  ＤＭＯを設立するか否かの検討を開始
  「あるべき姿」は、町がめざすゴール
  「あるべき姿」の見つけ方
  ①とにかく町に出て聞き取りをする
  ②情報を編集する・仮説をつくる
  ③仮説を戻す・再度聞き取りをする
  ④議論をして仮説を固める
  ⑤仮説検証のための調査をする
  南小国町の「あるべき姿」は「町全体で稼ぐ」
  合意形成のコツは「住民の言葉」と「二者択一」
  あいまいな事柄を明らかにする「ビッグデータ」
  
  観光地域づくりの３ステップ 　1 みつける
  「みつける」でゴールを定め、観光資源の芽を探す
  
  第３章 ＳＭＯ南小国によって町を機能させる　町の魅力を「みがく」「つなぐ」
  観光協会と物産館を融合してＤＭＯに
  ＤＭＯで、組織も人も「機能させる」
  ＳＭＯ南小国の事業戦略
  【 第１の矢 】　目的は「事業の選択と集中」
  【 第２の矢 】　目的は「事業の安定化」
  【 第３の矢 】　目的は「南小国町キラーコンテンツの売出し」
  
  観光地域づくりの３ステップ 　２ 「みがく」　３ 「つなぐ」
  「みがく」と「つなぐ」で、町の魅力を最大化する
  
  第４章 町長も驚いた、南小国町の〝奇跡〟　「３本の矢戦略」を実行する
  町外のマネジメントのプロをＣＯＯに
  【 第１の矢 】の成果
  物産館は初年度から黒字化。Ｖ字回復に成功
  【 第２の矢 】の成果
  ふるさと納税寄付額の大幅アップ
  町内外の人をつなぐ未来づくり事業を開始
  【 第３の矢 】の成果
  インバウンド向けガイドツアーの開発
  賄い弁当配食サービスで地産地消を推進
  地場産品「どぶろく」の存続
  「体験型メディア」としてのカフェをオープン
  ＳＭＯ南小国ができて変わったこと
  
  第５章 南小国町は、これからどこをめざすのか　「おすそわけ」の精神で持続的発展へ
  コロナ禍にあっても南小国町は順調
  好調を後押しする「第４の矢」を追加
  未来づくり事業を近隣地域に拡充
  隣の「小国町」のふるさと納税業務を支援
  近隣地域との連携をめざす地域ブランド化事業
  
  第６章 なぜ、南小国町はうまくいっているのか　観光地域づくり成功のヒント
  ＤＭＯに持ち込まれた事業開発視点
  南小国町特有の挑戦をうながす気風
  「種火」をつなぎ、シナジーを生み出したＳＭＯ南小国
  
  おわりに

• 出版社からのコメント

  「見つける」「磨き上げる」「繋げる」３つのキーワードで地域活性化の手法を体系化！「稼げる観光地域づくり」の方法論を紹介。

• 内容紹介

  地域が「変わりたい」という意思をもてば、奇跡は起きる！
  万年赤字の物産館がわずか１年で黒字転換、ふるさと納税寄付額は２年で750％増……DMO設立準備期から３年間、熊本県阿蘇郡南小国町に伴走してきた著者が語る、観光を軸としたヒトづくり、モノづくり、地域づくり。
  
  「南小国モデル」が今、明かされる。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  柳原 秀哉(ヤナギハラ ヒデヤ)
  ＤＨＥ株式会社代表取締役社長。１９６９年、京都生まれ。創業まもないデジタルハリウッド株式会社（デジハリ）に入社し、２００３年にデジタルハリウッド・エンタテインメント株式会社（２０１５年よりＤＨＥ株式会社）創業

• 著者について

  柳原秀哉 (ヤナギハラヒデヤ)
  DHE 株式会社代表取締役社長。
  1969年、京都生まれ。創業まもないデジタルハリウッド株式会社（デジハリ）に入社し、2003 年にデジタルハリウッド・エンタテインメント株式会社（2015年よりDHE 株式会社）創業。「日本版DMO」設立・運用コンサルティングをはじめとしたブランディング視点での観光地域づくりや地域活性化支援の他、インバウンド向けソリューション、SNS 運用やYouTube 映像などを活用したデジタルマーケティング施策、ネットメディアの開発・運営など幅広く事業展開している。

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