「お中元」の文化とマーケティング―百貨店と消費文化の関係性 [単行本]

「お中元」の文化とマーケティング―百貨店と消費文化の関係性 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは？「お中元」という日本独自の贈答文化に焦点をあて、いかに人々の価値観や消費パターンは変容し、その過程にマーケティングがどのように介在したのか浮き彫りにすることで、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　問題意識と本書の構成
  第１章　消費文化理論に関する研究の展開
  第２章　贈答文化に関する研究の展開
  第３章　百貨店に関する研究の展開
  第４章　三越ＰＲ誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
  第５章　中元贈答に関する百貨店の広告戦略―三越の新聞広告を対象とした内容分析
  第６章　百貨店の中元カタログの内容分析―〓島屋と阪急百貨店のケース
  第７章　雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
  第８章　中元文化をめぐる言説の変容―新聞記事のテキストマイニングを通じて
  第９章　本書の結論と課題

• 内容紹介

  「お中元」という日本独自の贈答文化をもとに、人々の価値観や消費パターンの変容、その背景に介在するマーケティングを考察し、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  島永 嵩子(シマナガ タカコ)
  神戸学院大学経営学部准教授。流通科学大学商学部卒業。神戸大学経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）

「お中元」の文化とマーケティング―百貨店と消費文化の関係性 の商品スペック