マーケティング 新訂 (放送大学教材) [全集叢書]

マーケティング 新訂 (放送大学教材) [全集叢書] の 商品概要

• 目次

  1.マーケティングとは何か　2.マーケティングにおける環境分析　3.消費者行動　4.マーケティング・リサーチ　5.セグメンテーション,ターゲティング,ポジショニング　6.製品戦略　7.サービス・マーケティング　8.ブランド・マネジメント　9.価格戦略　10.流通戦略　11.マーケティング・コミュニケーション　12.プロモーション戦略　13.戦略的マーケティング　14.リレーションシップ・マーケティング　15.マーケティングと社会的責任

• 内容紹介

  マーケティングとは、人と社会のニーズを見つけ出し、それを満たす手段や仕組みを創造していくことである。多くの市場が成熟を迎え、技術革新のスピードが増し、競争がグローバルに展開される中で、企業が存続と成長を実現するために、マーケティングはますます重要なものと捉えられている。本書では、マーケティングの基本概念やフレームワークを具体的な事例を交えながら解説する。また、戦略的マーケティング、リレーションシップ・マーケティング、社会的責任マーケティングといった発展的なテーマについても取り扱っている。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  井上 淳子(イノウエ アツコ)
  ２００５年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。２００５年立正大学経営学部専任講師。２００９年立正大学経営学部准教授。２０１３年成蹊大学経済学部准教授。２０１７年成蹊大学経済学部教授。現在、成蹊大学経営学部教授。専攻、消費者行動、ブランド戦略
  
  石田 大典(イシダ ダイスケ)
  ２０１１年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。２０１１年早稲田大学商学学術院助教。２０１４年帝京大学経済学部助教。２０１６年帝京大学経済学部講師。２０１７年日本大学商学部准教授。現在、日本大学商学部准教授。専攻、マーケティング戦略

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