英語で読むマーケティング [単行本]

英語で読むマーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。なぜこの論文が重要なのか？どのように生かしたらよいか？むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。

• 目次

  はじめに
  
  第１章　関係性マーケティングと価値共創
  　１　スポーツにおける価値共創
  　２　CSR と価値共創
  　３　価値共創と顧客市民行動（CCB）
  
  第２章　インターナル・マーケティングとホスピタリティ
  　１　サーバント・リーダーの機能
  　２　教育におけるケア、思慮深さ、タクト
  　３　万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性
  
  第３章　ソーシャル・マーケティング
  　１　パタゴニアの事例
  　２　ソーシャル・マーケティングの変遷
  　３　社会変革へのふたつの道筋
  
  解　説

• 内容紹介

  原文と共に学ぶマーケティング理論
  
  曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。
  
  〔大学テキスト 「Teacher's Manual」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕
  
  ＜目次＞
  はじめに
  
  第１章　関係性マーケティングと価値共創
  　１　スポーツにおける価値共創
  　２　CSR と価値共創
  　３　価値共創と顧客市民行動（CCB）
  
  第２章　インターナル・マーケティングとホスピタリティ
  　１　サーバント・リーダーの機能
  　２　教育におけるケア、思慮深さ、タクト
  　３　万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性
  
  第３章　ソーシャル・マーケティング
  　１　パタゴニアの事例
  　２　ソーシャル・マーケティングの変遷
  　３　社会変革へのふたつの道筋
  
  解　説

• 著者について

  相島 淑美 (アイシマ トシミ)
  相島 淑美（あいしま としみ）
  神戸学院大学経営学部准教授
  博士（先端マネジメント、関西学院大学）と文学修士（英文学、慶應義塾大学）のふたつの専門を生かし、関西学院大学MBA講座と神戸学院大学経営学部において、英語で経営学関連文献を読む授業「外書講読」を担当。マーケティングやマネジメント関連の英語論文・記事を取り上げ、各々の問題解決につながるよう気づきの機会を提供するほか、いま一番「旬」なマーケティング理論を取り上げてディスカッションさせるなど、「マーケティングと英語が両方学べるユニークな授業」として学生の支持が高い。

英語で読むマーケティング [単行本] の商品スペック