良い発想には毒がある―人をうならせるアイディアの技術 [単行本]

良い発想には毒がある―人をうならせるアイディアの技術 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  村起こしから万博まで、アッといわせる企画書がすぐ書けます。これであなたも、電通、博報堂。塚田茂が４５年のキャリアから書き下ろした企画・発想・演出の基本教科書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　人間の心理（「自然体」は企画発想の原理；先入観をはずす；裏返しの発想；キメ手はかくし味）
  第２章　大衆は何に憧れる？（変身願望；メルヘンをこわすな；仮性体験；社長を口説く）
  第３章　二極構造で世の中を見る（小さな親切大きなお世話；ケチと無駄使い；余裕人か合理人か；企画は規格）
  第４章　何気ない話に企画のネタ（比較；ライバル；原点にもどる；何気なさの社会学）

良い発想には毒がある―人をうならせるアイディアの技術 の商品スペック