グローバル・マーケティング論 [単行本]

グローバル・マーケティング論 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。売り手と買い手だけでなく、世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち、達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも、同時に彼らへの信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングの特徴である。

• 目次

  はじめに
  グローバル・マーケティングの役割と進化
  第1 章マーケティングと国際化
  第2 章グローバル・マーケティングへの進化
  第3 章EPRG プロファイル
  第4 章日本企業の抱える課題
  第5 章ブランド・コンセプト
  第6 章アーキテクチャとデザイン
  市場参入のモチベーションと形態
  第7 章市場参入
  市場環境
  第8 章CAGE モデル
  第9 章環境要因
  第10 章カントリー・オブ・オリジン（COO：Country Of Origin）
  第11 章カントリー・バイアス
  第12 章文化研究の変遷
  第13 章国民文化研究への批判と進化
  環境適合とグローバル・マーケティングへの反映
  第14 章グローバルSCM
  第15 章サービスのグローバル化
  第16 章グローバル・プライシング
  おわりに

• 出版社からのコメント

  価値観の異なる各国の人々を理解しつつ，同時に彼らへ信念を浸透させる。グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。

• 内容紹介

  売り手と買い手だけでなく，世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち，達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも，同時に彼らへ信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングである。グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。
  
  図書館選書
  売り手と買い手だけでなく，世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも，同時に彼らへ信念を浸透させる。グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  古川 裕康(フルカワ ヒロヤス)
  日本大学経済学部准教授。明治大学経営学部卒業。その後、明治大学大学院経営学研究科にて２０１２年に修士号（経営学）、２０１５年に博士号（経営学）を取得。経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ）。明治大学経営学部助手、淑徳大学経営学部助教、日本大学経済学部専任講師を経て、２０２１年より現職。専門はグローバル・マーケティング、ブランド・イメージ管理

グローバル・マーケティング論 [単行本] の商品スペック