マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略―クリエイティビティとアカウントプランニング [単行本]

マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略―クリエイティビティとアカウントプランニング の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティングの戦略×広告のクリエイティビティ。科学×芸術。マネジメント×創造性。広告表現を開発するにあたって一般に対立するとされる要素を高度に融合させるためにはどうしたらよいのか。広告や広告業界、広告業務プロセスの歴史的発展を踏まえ、理論的に解明する。人間のクリエイティブな発想力とは何か。具体的かつ戦略的に広告実務に落とし込むために何が必要なのか。ビッグデータ、ＡＩでは生み出すことのできないそのマネジメント方法を数々のプロジェクトを成功させてきた著者が解き明かす。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　創造性（クリエイティビティ）（創造性とは；広告クリエイティビティ；欧米と日本のクリエイティビティ）
  第２部　アカウントプランニングの歴史（クリエイティブ戦略史）（アカウントプランニングの起源を探る（米国）；アカウントプランニングの成立と発展）
  第３部　現代の創造性と戦略（アメリカ戦略プランニングの展望（アメリカ広告業協会）；欧米のクリエイティビティ研究（ヨーロッパ・アメリカ広告学会）；クリエイティブブリーフ：歴史的発展と変化；戦略レビューボードとクリエイティブレビューボード；創造性実現のために）

• 出版社からのコメント

  創造性とその実現のために実務に落とし込む理論を、実務家出身の著者が実態を踏まえて解明。

• 内容紹介

  創造性とその実現のために実務に落とし込む理論を解明。欧米における広告や広告業界、業務プロセスの歴史的発展を踏まえ、実務経験豊富な著者が理論と実務の統合を目指した。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  村尾 俊一(ムラオ シュンイチ)
  １９７９年横浜国立大学大学院経営学研究科修了。修士（経営学）。１９７９年Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパン入社。２００９年戦略プランニング研究所代表。２０１９年流通科学大学商学部特任教授。現在にいたる

マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略―クリエイティビティとアカウントプランニング の商品スペック