電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書―あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術 [単行本]

電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書―あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  電通マーケティング部門で新人が必ず教わる基本技を１冊に凝縮！商品企画・開発、営業、宣伝、販促…ベテランの学び直しにも最適！

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　売れない商品は「ターゲット」「セールスポイント」がズレている
  第２章　「ターゲット」「セールスポイント」を絞り込む３つのステップ
  第３章　リサーチの実践１　アイデアを形にして検証するリサーチ
  第４章　リサーチの実践２　ヒットをつくる「市場分析」
  第５章　リサーチの実践３　ヒットをつくる「顧客分析」
  第６章　リサーチの実践４　ヒットをつくる「競合分析」
  第７章　リサーチの実践５　ヒットをつくる「自社分析」
  第８章　リサーチの実践６　売り続けるためのリサーチ
  第９章　リサーチにつまずいたら読む章

• 出版社からのコメント

  あなたの商品はリサーチの力でもっと売れるようになる！著者が電通でたたきこまれた「売れる施策を導き出すリサーチ技法」を開陳！

• 内容紹介

  　「商品をもっと売りたいけれども、何から始めたらいいかわからない……」
  「世の中のトレンドの移り変わりが激しく、どう対応したらいいかわからない……」
  そんなときこそ、マーケティングリサーチ（＝ヒットをつくる「調べ方」）の出番！
  リサーチを上手に使えるようになれば、正しい「ターゲット」と「セールスポイント」を早期に絞り込めるようになり、無駄なお金や時間、労力といったコストをかけずに、ビジネスを成功させることができるようになる。だから、行き詰まっているときこそ、リサーチを活用しない手はない。
  著者は、広告会社・電通のマーケティング部門で戦略プランナー職を10年以上続け、本格的なマーケティングリサーチを現場で叩き込まれてきた人物。
  また、その経験をもとに、ヒットをつくる「調べ方」に特化し、ステップをできる限り簡略化したノウハウを言語化するとともに、効率化のためのオリジナルツールやテンプレートも開発。
  そしてそれらは今、電通のマーケティング部門の、毎年恒例の新人教育プログラムの1つとして使われている。その内容を、１冊にすべて詰め込んだのが本書である。
  「リサーチと言われても、何からやればいいのかわからない」「基本をちゃんと習ったことがない」……そんな人、必読！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  阿佐見 綾香(アサミ アヤカ)
  株式会社電通第２統合ソリューション局マーケティングプランニング部戦略プランナー。早稲田大学卒業後、２００９年株式会社電通入社。以来、戦略プランナーとして数多くの企業のマーケティング、経営戦略、事業・商品開発、リサーチ、企画プランニングに従事。担当した業種は化粧品・アパレル・家庭用品・食品・飲料・自動車・レジャー・家電・アプリなど。大手企業だけでなく、ベンチャー・中小企業も担当するなど、幅広い業種・規模の企業を手掛けており、リサーチで見つけたターゲットインサイトをもとにヒットをつくることを得意とする。さらに、業界初の女性マーケティング専門チームＧＩＲＬ’Ｓ　ＧＯＯＤ　ＬＡＢ（旧・電通ギャルラボ）に参画あい、時代と共に変わり続ける女性のインサイトと女性の消費トレンドの変遷を、リサーチで１０年以上研究。電通ダイバーシティ・ラボに参画し、「ＬＧＢＴユニット」のリーダーとして、日本のＬＧＢＴＱ＋の課題と、ＬＧＢＴＱ＋を中心に広がる消費に関する日本唯一（２０１２年、２０１５年当時）の大規模なＬＧＢＴＱ＋調査を実施。そのリサーチ結果を活用し、企業や経営者向けの戦略、アイデアなどのソリューションを提供

• 著者について

  阿佐見 綾香 (アサミ アヤカ)
  電通ダイバーシティ・ラボ　チーフ・リサーチャー

電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書―あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術 の商品スペック