1からのブランド経営 [単行本]

1からのブランド経営 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）
  第２部　ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お～いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ　ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化：　Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）
  第３部　ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント：　Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）

• 内容紹介

  身近な事例と豊富な図表・写真、わかりやすい解説で大好評の入門シリーズ。商品ブランドとコーポレートブランドについて、経営・マーケティングとの関わりがわかるよう解説。（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 淳蔵(イシイ ジュンゾウ)
  神戸大学名誉教授。流通科学大学名誉教授
  
  廣田 章光(ヒロタ アキミツ)
  近畿大学経営学部教授

1からのブランド経営 [単行本] の商品スペック