図解デジタルマーケティング・ハンドブック [単行本]

図解デジタルマーケティング・ハンドブック [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  基本知識と業務の要点がよくわかる！体系的に知りたい人のための実践書。

• 目次

  第1章　デジタルマーケティングをはじめる準備
  
  デジタルマーケティングとは何か
  あらゆる領域で活用されるデジタルマーケティング
  デジタルの領域拡大に対応する
  デジタルと既存メディアの融合を図る
  コンプライアンス問題に関心を抱く
  など
  
  第2章　ホームページで広く発信するオウンドメディア
  
  オウンドメディア戦略の基本
  Webサイトのコンセプトを点検する
  Webサイトのコンテンツを再設計する
  ターゲット戦略を考える
  ターゲットのニーズとウォンツを分析する
  など
  
  第3章　双方向コミュニケーションのソーシャルメディア
  
  ソーシャルメディアの役割と得られる効果
  SNSの特性を理解する　クチコミによる拡散
  Facebookのマーケティング活用　機能のメリットの最大活用
  Twitterのマーケティング活用　Twitter広告のメニュー
  Instagramのマーケティング活用　ブランディングとショッピング
  など
  
  第4章　集客・成約を促すペイドメディア
  
  ペイドメディアの役割とアテンションの獲得
  リスティング広告の活用　検索結果との連動
  ディスプレイ広告の活用　認知拡大を図る
  リターゲティング広告の仕組みと種類
  動画広告の活用　訴求内容をわかりやすく伝える
  など
  
  第5章　広報・PR主体のアーンドメディア
  
  アーンドメディアの役割とアテンションの獲得
  アーンドメディアの活用　アテンションの最大化
  Webメディアへのアプローチ
  海外逆輸入型PR手法
  アーンドメディアの効果測定
  など

• 出版社からのコメント

  ＳＮＳを基点にさまざまなネットメディアを融合して最適な方法で最高の効果を上げるには何をすればよいか。そのテクニックを解説。

• 内容紹介

  デジタルマーケティングとは、ウェブサイト周りに加え、スマホやデジタルサイネージ、インターネットTVなどの様々な接点に加え、オンラインから流入したリアル店舗との連動、D2Cやサブスクなどの新たなビジネスモデルも包含した広い範囲でのネットマーケティングのこと。
  コロナ禍により、よりその効用が注目されています。SNSを基点にさまざまなネットメディアを融合して最適な方法で最高の効果を上げるには何をすればよいか。その答えとなるテクニックをデジタルPRで多くの実績を持つ著者が解説します。
  
  図書館選書
  ホームページ＋ソーシャルメディア＋Web広告＋広報・PRを最適に組み合わせることで最高の効果を上げるマーケティング実践手法を体系的に整理。基本知識と日常業務が図解でわかる決定版。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石黒 孝昇(イシグロ タカノリ)
  １９７９年生まれ。株式会社カーツメディアワークス取締役。慶應義塾大学、ＰＲ専門のビジネススクールを経てＰＲ会社入社。ＦＯＲＥＶＥＲ２１日本上陸時のプロモーションや大手自動車メーカー関連施設のＰＲなどの担当を経て、株式会社サイバーエージェントではデジタルＰＲ事業の立ち上げ期に参画するとともに複数のメディア運営を行う。その後、カジュアルウェディングサービス「スマ婚」を提供する株式会社メイション（現タメニー株式会社）にてマーケティング部長として集客のデジタルシフトを牽引し広告費を半減しつつ集客を向上させ業績回復に貢献する。現職では、広報のＤＸ化推進を行うと同時に、ＰＲの効果を可視化すべくデジタルと連携した様々な取り組みを行う。ＰＲＳＪ認定ＰＲプランナー・アドテック九州公式スピーカー

• 著者について

  カーツメディアワークス
  PR戦略とデジタルマーケティングを組み合わせたクロスメディア戦略を得意とするマーケティング会社。「 すべての人に『伝わる』喜びを」をmissionとし、テレビ・新聞・雑誌を中心としたマスメディアPRから、Web・SNSを活用したファンベースの構築・刈り取り型のダイレクトマーケティングまで、トータルでマーケティング戦略構築・実行支援・分析を行っている。
  著書:『SNSマーケティング100の法則』『あたらしいWebマーケティングハンドブック』(共に、日本能率協会マネジメントセンター)

図解デジタルマーケティング・ハンドブック [単行本] の商品スペック