スポーツビジネスの「キャズム」―新リーグ、新チームの成功と失敗を分けるマーケティング理論(ASC叢書) [全集叢書]

スポーツビジネスの「キャズム」―新リーグ、新チームの成功と失敗を分けるマーケティング理論(ASC叢書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「地域密着」「プロ化」に立ちふさがる「キャズム（深い溝）」とは何か？報道される新リーグ、新チームの成功は「キャズム」を越えているのか？日本のスポーツが五輪後、コロナ禍後に発展するためのマーケティング理論を考える。

• 目次

  Ⅰ 問題提起
  
  第１章 スポーツビジネスとキャズム理論の応用【花内誠】
  １ スポーツビジネスの３つの成功
  ２ スポーツビジネスの普及モデル
  ３ 「第２の成功＝キャズムを越える」ための法則
  ４ 地域密着の重要性と難しさ
  ５ キャズム理論から導かれる人口減少時代のスポーツ
  
  Ⅱ 理論の背景
  
  第２章　スポーツの普及に潜む「もうひとつのキャズム」：イノベーション論からみたキャズム理論の射程【徳田昭雄】
  １ はじめに
  ２ イノベーションに潜む陥穽
  ３ 「キャズム理論」のスポーツマーケティングへの応用
  ４ スポーツ普及の社会的次元とオープンイノベーション２.０
  ５ おわりに
  
  第３章　日本のスポーツに潜むキャズム【上田滋夢】
  １ はじめに
  ２ キャズムとはなにか？ ――普及学とキャズム論にみられるキャズムの視点
  ３ 日本のスポーツにみられるイノベーションの議論
  ４ わが国の実践現場にみられるスポーツ普及とキャズムの発生
  ５ スポーツ行為者にみられる価値観の再考
  ６ おわりに
  
  第４章　海外におけるスポーツビジネスと：「普及学」「キャズム」の研究【萩原悟一】
  　１ はじめに――スポーツビジネスにおける普及学とキャズム理論について
  　２ 「組織内」の先行研究
  　３ 「組織外」の先行研究
  　４ おわりに
  
  Ⅲ スポーツの普及とキャズムの実際
  
  第５章　J リーグビジネスにおけるキャズム【藤本淳也】
  　１ はじめに
  　２ マーケティングとスポーツマーケティングの定義
  　３ J リーグビジネスの「普及学」と「キャズム理論」
  　４ J リーグビジネスのキャズムはどこにあるのか
  　５ 「J リーグビジネス×普及学×キャズム理論」の難しさと面白さ
  
  第６章　メガスポーツイベントとキャズム：するスポーツとみるスポーツにおけるラグビーの事例【和田由佳子】
  　１　はじめに
  　２ するスポーツとしてのわが国の女子ラグビー選手の誕生と歩み
  　３ みるスポーツとしての２０１５RWC および２０１９RWC の影響
  　４ おわりに
  
  第７章　大学スポーツにおける観戦者調査【横山暁】
  　１ はじめに
  　２ 大学スポーツと大学生スポーツ観戦調査
  　３ 大学スポーツの調査とブランド・ロイヤルティ
  
  Ⅳ With コロナ／Post コロナ時代におけるスポーツの未来像：経営学・イノベーションから切り拓く
  （立命館大学スポーツ健康科学研究センターシンポジウム）
  
  　■パネルディスカッション１
  　post コロナ時代におけるスポーツの未来像１：関西の大学スポーツイノベーションを考える
  　■パネルディスカッション２
  　post コロナ時代におけるスポーツの未来像２：コミュニティクラブがカギを握る
  
  Ⅴ まとめにかえて
  
  第８章　キャズムを越えて：一連の論考を通してみえてきたこと【花内誠】
  　１ 本書の意義
  　２ スポーツビジネスにおけるキャズムの存在＝Ⅰ層とⅡ層の価値観の違い
  　３ Ⅰ層とⅡ層から考える（１）――スポーツ動画配信ビジネスへの期待と不安
  　４ Ⅰ層とⅡ層から考える（２）――大学スポーツへの期待
  　５ Ⅰ層とⅡ層から考える（３）――新リーグへの期待
  　６ Ⅰ層とⅡ層から考える（４）――部活動改革から日本型ゴールデンプラン
  おわりに

• 内容紹介

  「Tリーグが立ち上がる前に読みたかった 」前Tリーグチェアマン　松下浩二氏推薦！
  「地域密着」「プロ化」に立ちふさがる「キャズム（深い溝）」とは何か？
  報道される新リーグ、新チームの成功は「キャズム」を越えているのか？
  日本のスポーツが五輪後、コロナ禍後に発展するためのマーケティング理論を考える。

スポーツビジネスの「キャズム」―新リーグ、新チームの成功と失敗を分けるマーケティング理論(ASC叢書) の商品スペック