「嵐」に学ぶマーケティングの本質 [単行本]

「嵐」に学ぶマーケティングの本質 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ＳＮＳ活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた！

• 目次

  第1章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ
  ●ブランドとは何か？
  ●ブランディングとは何か？　嵐のブランド、嵐のブランディングとは？
  ●ブランドを守る、育てるためのキモは何か？
  ●“嵐ブランド”の定義
  
  第2章　マーケティングを「嵐」に学ぶ
  ●嵐はマーケティング理論の最適な事例
  ●マーケティングとは何か？　嵐のマーケティングとは？
  ●嵐のマーケティング成功のドライバー1
  顧客志向と顧客インサイトの理解
  ●嵐のマーケティング成功のドライバー2
  ファンと多様な価値交換を、継続的に実行
  ●嵐のマーケティング成功のドライバー3
  心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング
  
  第3章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ
  ●デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？
  ●ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方
  ●細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用
  ●ブランドの危機に顧客の愛を強める
  
  第4章　ブランドの危機に顧客の愛を強める
  ●第1フェーズ：活動休止発表からの1週間
  初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント
  ●第2フェーズ：活動休止までの2年間のマーケティング
  ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー
  
  第5章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために
  ●2年間の集大成となった「This is 嵐 LIVE 2020・12・31」
  ●「嵐らしく」ファンの感動を深めた６つの要因
  
  

• 出版社からのコメント

  「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる！

• 内容紹介

  「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！
  
  共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ SNS活用・・・
  基本理論も最新理論も、嵐が実践していた。
  
  「嵐ブランド」は顧客のために、顧客とともに。
  魅力的なブランドをつくり、顧客（ファン）の熱量を長期に維持する。
  
  【本書のポイント】
  マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる！
  
  2020年に活動を休止したグループ「嵐」を事例に用い、これ1冊あれば今必要とされる最新かつ実践的なマーケティングを学べる本になっています。
  
  嵐を題材にした理由は、マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐という1つのブランドでわかりやすく学べるからです。
  
  ブランディングとは何か、マーケティングとは何か、SNS活用を含めたデジタル化にどう対処するべきなのか、顧客（ファン）のインサイトを見極め、共創するにはどうすればいいのか、魅力的なストーリーテリングはなぜ必要か・・・・・・。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかります。
  
  「嵐のマーケティングやブランディングの本質を理解し、読者の皆さんにその学びをシェアしたい。嵐の細部までこだわった実例から、その考え方、姿勢、センスなどを学び、人
  の心を動かせるマーケティングが実行できるようになるとうれしい」（本文より）。
  

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  射場 瞬(イバ ヒトミ)
  ＩＢＡカンパニー代表取締役。現在は、米国のデジタル技術やビジネスモデル、マーケティングの最新知見を活用し、企業の事業開発やＤＸ戦略のコンサルティングを行う。マサチューセッツ州立大学にてＭＡ、ニューヨーク大学スターン経営大学院にてＭＢＡ取得後、グローバル企業（Ｃｏｌｇａｔｅ‐Ｐａｌｍｏｌｉｖｅ、Ｋｒａｆｔ、Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ｅｘｐｒｅｓｓ、Ｆｉｌａ）の米国本社勤務を中心に、約１５年間、マーケティングや事業開発のマネジメントを経験。その後、日本コカ・コーラ社マーケティング本部副社長を経て、２０１０年ＩＢＡカンパニー設立。嵐ファンクラブ歴は１４年。初参加の０７年ライブで魅力にはまり、現在に至る

• 著者について

  射場 瞬 (イバヒトミ)
  IBAカンパニー 代表取締役現在は、米国のデジタル技術やビジネスモデル、マーケティングの最新知見を活用し、企業の事業開発やDX戦略のコンサルティングを行う。マサチューセッツ州立大学にてMA、ニューヨーク大学スターン経営大学院にてMBA取得後、グローバル企業（Colgate- Palmolive、Kraft、American Express、Fila）の米国本社勤務を中心に、約15年間、マーケティングや事業開発のマネジメントを経験。その後、日本コカ・コーラ社マーケティング本部副社長を経て、2010年IBAカンパニー設立。嵐ファンクラブ歴は14年。初参加の07年ライブで魅力にはまり、現在に至る

「嵐」に学ぶマーケティングの本質 [単行本] の商品スペック