事例ベース意思決定(CBDT)によるマーケティング [単行本]

事例ベース意思決定(CBDT)によるマーケティング の 商品概要

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　消費者意思決定と事例ベース意思決定（ＣＢＤＴ）
  第２章　消費者意思決定の実態把握１―言語プロトコール法を用いた定性的把握
  第３章　消費者意思決定の実態把握２―定量的把握と規定要因
  第４章　革新的な製品の採用意思決定への適用
  第５章　新製品のポジショニングとＣＢＤＴでの考慮方法
  第６章　情報探索行動における事例の利用
  第７章　新製品の学習とＣＢＤＴでの考慮方法
  第８章　発売前における新製品の採用予測―ＣＢＤＴのスキャン・パネルデータへの適用
  第９章　研究の総括

• 内容紹介

  新しい製品は、どのように評価されるのか。経済学で用いられてきた事例ベース意思決定理論（CBDT）をマーケティングに適用、不確実性下における消費者の意思決定を探索的に考察。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  郷 香野子(ゴウ カノコ)
  跡見学園女子大学マネジメント学部講師。１９８４年生まれ。大阪女子大学卒業、慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て２０１９年より現職。専門は、マーケティング・サイエンス、消費者行動論、イノベーション・マネジメント

• 著者について

  郷 香野子 (ゴウカノコ)
  郷香野子（ごう・かのこ）
  
  跡見学園女子大学マネジメント学部講師1984年生まれ。
  大妻女子大学卒業．慶應義塾大学にて博士号取得。新潟産業大学経済学部助教を経て2019年より現職。

事例ベース意思決定(CBDT)によるマーケティング の商品スペック